Kreacja wydawnictwa opierała się na haśle przewodnim marki Skoda - przemyślane rozwiązania.
Studio było odpowiedzialne zarówno za kreację, jak i produkcję - zorganizowało m.in. dwanaście sesji fotograficznych. Koncepcja kalendarza jest zgodna ze strategią marki. Skoda buduje swoją przewagę w oparciu o zrozumienie potrzeb klientów - są one inspiracją dla rozwiązań technicznych. Poszczególne elementy wyposażenia przedstawione są na podstawie aluzji do codziennych życiowych sytuacji.
Morski Studio Graficzne współpracuje ze Skodą Auto Polska od 1996 roku. Jako firma typu marketing services zajmuje się głównie BTL-em - specjalizuje w druku i materiałach POS. Oprócz kreacji i produkcji świadczy także usługi w zakresie strategii oraz posiada własne studio fotograficzne, pracownię ilustracji prasowej (m.in. dla tygodnika Wprost i Charakterów), a także dział multimediów.
