Kaufland nie ukrywa, że bodźcem do zmian w komunikacji jest fakt, że na tle konkurentów, takich jak m.in. Lidl czy Biedronka, które komunikują się piosenkami, brakowało mu wyróżnialnego formatu marketingowego.
Marketer we współpracy z agencją Schulz brand friendly wybrał utwór "Super Gut Mo-Do", który na potrzeby kampanii przerobiono na „Superłup”. Superłup to superprodukty w supercenach dostępne jedynie w sobotę w Kauflandzie.
WIDEO
Utwór stanowił punkt wyjścia do przygotowania pakietu materiałów wspierających kampanię – od telewizji po digital.
Cały utwór „Sobota Superłup” w wersji dla miłosników karaoke opublikowano na YouTube. Autorką słów jest Sylwia Kaczorowska z agencji Schulz brand friendly, aranż muzyczny przygotowali Nieustraszeni Łowcy Dźwięków, a swojego głosu użyczył Bartosz Gajdarski z SoundIT, będący też producentem wykonawczym.
Kampania „Sobota Superłup!” jest również pierwszym elementem szerokiej platformy komunikacji, która ma służyć do przekazania informacji o okazjach cenowych i atrakcyjnych ofertach w sklepach sieci Kaufland.
- Pomysł na sobotnią komunikację przyszedł wraz z muzycznym skojarzeniem, a to narodziło się z prostego insightu – że Polak w sobotę (szczególnie przed niehandlową niedzielą) lubi się dobrze obłupić. Stąd idea Soboty Superłup – sobotniego wysypu superproduktów w supercenach. Jest konkret, jest moc, jest porządne łupnięcie, czyli coś, czego od dawna brakowało w komunikacji sklepów wielkopowierzchniowych w Polsce. Jest też spora dawka pozytywnego szaleństwa, które zdecydowanie buduje potencjał viralowy konceptu. Który, powiem nieskromnie, jest po prostu super – komentuje Sylwia Kaczorowska, copywriter z agencji Schulz brand friendly
Agencja Schulz brand friendly odpowiada za kompleksowe przygotowanie kampanii 360, w ramach której opracowała ideę kreatywną, scenariusz spotu telewizyjnego, scenariusze spotów radiowych, projekt key visuala i gazetki promocyjnej, pakiet materiałów digitalowych, kreacje OOH i działania non-standard.
Kampania prowadzona jest w telewizji, radiu, internecie, na nośnikach reklamy zewnętrznej, w gazetkach promocyjnych oraz mediach własnych marki.
Pierwszym sklepem, który zaczął wykorzystywać do promocji swojej oferty charakterystyczną piosenkę był Lidl, od niedawna w podobny sposób reklamuje się Biedronka. Hit Lidla to „Jak sobota to tylko do Lidla”, a Biedronki - „Ale tydzień”.
