Celem działań jest budowanie obecności marki Graal w oparciu o platformę komunikacyjną "Bajecznie pyszna rybka" oraz zachęcenie odbiorców do sięgania po ryby w puszce jako "świadomy, smaczny i wartościowy wybór na co dzień".
Strategia komunikacji opiera się na insightcie dotyczącym codziennych wyborów konsumenckich grupy odbiorców w wieku 30-50 lat.
Kluczowa idea komunikacyjna zakłada przeniesienie "bajeczności" do zwykłego dnia.
