Kampania promuje mądre podejście do odchudzania i aktywności fizycznej, podane w lekkiej formie. Podkreśla rolę zrozumienia i relacji – z ruchem, jedzeniem i samym sobą. Całość opiera się na formule dialogu, zadawania pytań i odpowiedzi, które w przystępny sposób rozprawiają się z mitami dotyczącymi nadwagi i otyłości.
Akcja jest prowadzona na profilach społecznościowych klubów fitness oraz w obiektach należących do sieci klubów.
W ramach „W Związku z Ruchem Żyje się Lekko” marki łączą siły pod platformą Ruch to co lubisz i organizują też cykl warsztatów w klubach fitness Zdrofit, Fabryka Formy, Fit Fabric, My Fitness Place i Total Fitness, w największych miastach Polski.
Za koncept kreatywny kampanii odpowiada FCB Warsaw, a za produkcję – dom produkcyjny Joho. Projekt realizowany jest w ramach Keino Grupy.
