Autorzy użyli danych pochodzących od firm Alexa, Compete i Nielsen, dzięki którym zidentyfikowali 100 najpopularniejszych marek w sieci.
Okazuje się, że zaledwie kilka marek w swojej identyfikacji wizualnej w przeważającej mierze stawia na kolory takie jak szary, biały czy czarny (m.in. Wikipedia i Apple). Najczęściej stosowany jest kolor niebieski, którego używają prawie wszystkie duże portale społecznościowe, a następnie różne warianty czerwonego i pomarańczowego.
Jednocześnie wiele czołowych marek, jak chociażby Google, eBay czy MSN, w swoich logotypach wykorzystuje wiele różnych kolorów.
