8-sekundowe spoty będą pokazywane przez pięć dni w trzech kanałach Telewizji Polskiej - TVP 1, TVP2, TVP3. Następnie 30 sekundowe spoty będą emitowane od 2 kwietnia przez cały miesiąc. Emisja zostanie powtórzona w lipcu i sierpniu.
Telewizja Polska zaoferowała rekordową liczbę 970 spotów w tym 300 w tzw. prime time.
Głównym bohaterem reklamy jest Radosław Pazura, który na skutek wypadku samochodowego potrzebował krwi.
Za scenariusz oraz produkcję odpowiada Marek Śledziewski.
Reklama połączona jest z sms'ową zbiórka funduszy na specjalistyczny autobus przystosowany do poboru krwi. Wszyscy operatorzy telefonii komórkowej udostępnili swoje usługi nieodpłatnie.
Program kampanii "KREWNIACY" polega na realizowaniu studenckich praktyk, podczas których po odpowiednim przeszkoleniu przez specjalistów, studenci wybierają gimnazja oraz szkoły średnie w swoim regionie - w późniejszym czasie szkoły podstawowe - gdzie będą prowadzić zajęcia o tematyce Honorowego Krwiodawstwa.
Zadaniem kampanii jest promocja Honorowego Krwiodawstwa w celu zapewnienia krwi wszystkim potrzebującym.
Plakaty promujące Honorowe Krwiodawstwo pojawiły się na 1000 bilbordów w całej Polsce. Do końca roku ukaże się jeszcze 5000 wielkoformatwoych plakatów ulicznych
Patronat nad akcja objął m.in. Minister Zdrowia, Minister Edukacji Narodowej i Sportu a także Minister Kultury.
