W ramach kampanii twórcy na swoich profilach wyjaśniają, kogo dotyczy obowiązek wpisu do wykazu VOD i jakie mogą być konsekwencje jego pominięcia.
— Ponieważ rynek influencerów jest dla nas niezwykle ważny, zaplanowaliśmy kampanię z udziałem znanych twórców cyfrowych. Chcemy mówić o odpowiedzialności, przejrzystości i standardach komunikacji w sieci — podkreśliła dr Agnieszka Glapiak, przewodnicząca KRRiT.
Kogo dotyczy obowiązek rejestracji usługi?
KRRiT przypomina, że o obowiązku wpisu decyduje charakter działalności twórcy. Za dostawcę audiowizualnej usługi medialnej na żądanie uznaje się podmiot, który prowadzi działalność gospodarczą, publicznie udostępnia materiały wideo możliwe do odtworzenia w dowolnym czasie (np. na YouTube, Instagramie, Facebooku, TikToku) oraz tworzy i porządkuje katalog treści (np. kanał, serie, playlisty). Wcześniej regulator przygotował informator w sprawie rejestracji.
Z obowiązku zwolnieni są autorzy publikujący wyłącznie prywatnie, hobbystycznie lub nieregularnie, a także osoby, dla których wideo to jedynie uzupełnienie podstawowej działalności. Rejestracji nie wymaga też działalność nierejestrowana w granicach ustawowych progów przychodu.
Z obowiązku zgłaszania usług do wykazu przewodniczącego KRRiT zwolnione są osoby, które nie prowadzą działalności gospodarczej lub osoby prowadzące działalność nieewidencjonowaną (nierejestrową) w rozumieniu art. 5 ustawy Prawo przedsiębiorców (osoby, których dochody w miesiącu nie przekraczają 75 proc. minimalnego wynagrodzenia). W 2026 roku minimalne wynagrodzenie za pracę wynosi 4806 zł brutto. 75 proc. tej kwoty to 3604,50 zł brutto.
W działania włączyli się: Marcin Kruszewski "Prawo Marcina", Natalia Sisik ("News na dziś"), Marcin Rafałowski "Gęsia Skórka", Julia Sierakowska "domerituum", Nadia Długosz "nadjowa" oraz Mateusz Kucharek "Nie wiem, ale się dowiem!".
Każdy z nich przygotował krótkie nagranie z konkretnym przesłaniem: z profilu "Prawo Marcina" można dowiedzieć się, kogo dotyczy wpis do wykazu, a "domerituum" pokazuje, że procedura jest prosta — zgłoszenie jest jednorazowe i bezpłatne, wystarczy wypełnić krótki formularz.
Według danych przedstawionych przez Radę w Polsce działa ponad 800 tys. twórców publikujących treści audiowizualne, z czego ponad 57 tys. ma społeczności przekraczające 10 tys. obserwujących.
KRRiT wskazuje, że rekomendacje influencerów realnie wpływają na decyzje zakupowe i kształtowanie opinii społecznej. Z tego powodu, obok promocji dobrych praktyk, kluczowe jest egzekwowanie formalnych obowiązków wynikających z ustawy, w tym wpisu do wykazu VOD prowadzonego przez przewodniczącego KRRiT.
Od stycznia do początku marca 2025 roku ówczesny przewodniczący KRRiT Maciej Świrski nałożył 8 kar na łączną kwotę 720 tys. zł w związku z naruszeniem artykułu 47 ustawy o radiofonii i telewizji. Przyczyną był brak zgłoszenia usług wideo na żądanie do wykazu KRRiT. Od tego czasu znacząco wzrosła liczba rejestracji.
