„Już ponad połowa Polaków oszczędza, jednak tylko 20% z nich robi to regularnie – wynika z międzynarodowego badania „Finansowy Barometr ING’’. Pokazując niezależność, jako korzyść z posiadania oszczędności, chcemy zachęcić Polaków do regularnego odkładania pieniędzy. Oszczędności zapewnią nam nie tylko komfort finansowy, ale także zbudują poczucie pewności i niezależności” – powiedziała Barbara Pasterczyk, dyrektor Departamentu Komunikacji Marketingowej w ING Banku Śląskim. „ING od lat edukuje, inspiruje i zachęca Polaków do zamiany postawy związanej z oszczędzaniem. Zależy nam, aby oszczędzanie było dla Polaków nie tyle koniecznością, ale stało się niosącym satysfakcję stylem życia. W końcu tyle mamy niezależności, ile mamy oszczędności” - dodaje Barbara Pasterczyk.
W nowej odsłonie kampanii znani z poprzednich reklam Agata Kulesza i Wojciech Błach, wcielają się w role osób posiadających oszczędności, a tym samym niezależnych. Tym razem w spotach pojawiają się również dzieci, które z charakterystyczną szczerością i ciekawością komentują rzeczywistość. Całą sytuację puentuje Marek Kondrat słowami: Kto oszczędza, tego stać na niezależność. Rozpoczęta właśnie kampania oszczędzania sygnowana jest nowym hasłem marki: Liczą się ludzie.
W internecie idea niezależności wynikającej z posiadanych oszczędności wspierana będzie szeroko zakrojoną akcją promującą konto oszczędnościowe oraz akcją edukacyjną prowadzoną na portalu zafinansowani.pl. Aspekt edukacyjny oparty będzie na popularyzacji zasad oszczędzania. Przedstawione w nowy, ciekawy sposób porady pozwolą wypracować dobre nawyki i zmotywować do aktywnego podejścia do oszczędzania.
W ramach kolejnej odsłony oferty „Otwarte Konto Oszczędnościowe Bonus” skierowanej do klientów już oszczędzających z ING, bank proponuje 3% w skali roku na nowe środki. Z oferty można skorzystać do 2 stycznia 2015 r. Natomiast klienci rozpoczynający oszczędzanie z ING mogą skorzystać z oferty specjalnej „Bonus na start”, pozwalającej również uzyskać 3% na Otwartym Koncie Oszczędnościowym w PLN.
W przypadku obu ofert oprocentowanie obowiązuje przez 4 miesiące od otwarcia konta.
Tytuł kampanii: „Kto oszczędza, tego stać na niezależność”
Czas trwania kampanii: od 16.11
Narzędzia:
- TV: spoty w stacjach ogólnopolskich i niszowych;
- Internet: serwis kampanii, kampania na największych portalach m.in. onet.pl, wp.pl, interia.pl, a także na portalu facebook.pl, w wyszukiwarce google.pl, w porównywarkach finansowych oraz kampania preroll’owa na portalu youtube,pl;
- wizualizacja oddziałów: wyklejki na witrynach, plakaty, ulotki.
Strategia komunikacji, kreacja, copy: Brain
Zakup mediów: Lowe Media
Cele komunikacyjne:
- dalsze wzmocnienie wizerunku ING, jako banku oszczędnościowego który uczy, wspiera, motywuje i inspiruje Polaków do oszczędzania;
- zbudowanie świadomości atrakcyjnej oferty, zarówno dla nowych, jak i obecnych klientów banku.
Nowy spot dostępny jest na serwisie You Tube.
dostarczył
infoWire.pl
