Lay’s rusza z kampanią na mundial 2026 i limitowaną ofertą smaków

Marka Lay’s, oficjalny sponsor Mistrzostw Świata FIFA w Piłce Nożnej 2026, wprowadziła w Polsce limitowaną serię produktów inspirowanych "kuchniami świata" oraz zapowiada lokalne aktywacje dla kibiców. Kampania jest realizowana pod hasłem "Oglądaj mecz ze swoją paczką" i ma łączyć wspólne oglądanie spotkań z ofertą przekąsek Lay’s, Cheetos i Doritos.

Limitowane warianty smakowe są już dostępne w sprzedaży i obejmują produkty Lay’s oraz inne marki z portfolio. Wśród nowości są smaki inspirowane m.in. polską, włoską czy argentyńską kuchnią, a część wariantów przygotowano dla wybranych sieci handlowych. Wybrane produkty mają też pojawić się w specjalnych opakowaniach nawiązujących do piłki nożnej.

Centralnym elementem kampanii mają być brandowe strefy wspólnego oglądania meczów w największych miastach. Lay’s zapowiada obecność w lokalach w Warszawie, Krakowie, Wrocławiu, Poznaniu, Szczecinie i Gdańsku. W tych miejscach transmitowane mają być kluczowe spotkania turnieju — od meczu otwarcia do finału — wraz z dodatkowymi aktywnościami dla kibiców.

Wśród zapowiedzianych atrakcji marka wymienia m.in. działania prowadzone przez gospodarza wydarzeń, insta-spoty, wyzwania kibicowskie i konkursy odnoszące się do przebiegu meczów. W wybranych lokalizacjach mają pojawić się także twórcy internetowi i influencerzy, a wydarzeniom ma towarzyszyć sampling limitowanych smaków Lay’s, Cheetos i Doritos.

Kulminacją cyklu ma być finałowe wydarzenie w Warszawie, podczas którego twórcy internetowi i influencerzy związani z piłką nożną oraz lifestyle’em mają wspólnie z fanami Lay’s obejrzeć finał turnieju. Marka zapowiada rozbudowane aktywności, dodatkowe atrakcje oraz niespodzianki przygotowane na to wydarzenie.

Kampania ma też obejmować współprace i aktywacje konsumenckie z partnerami, w tym z InPost oraz Żabką. - Piłka nożna to emocje, które najlepiej przeżywa się razem. Dlatego w ramach tegorocznej kampanii koncentrujemy się na tworzeniu doświadczeń, które pozwalają kibicom być bliżej gry i wspólnie celebrować najważniejsze momenty turnieju - mówi Julia Pryimak, senior brand manager w Lay’s Polska.