W reklamach kosmetyki Soraya są pokazywane w odświeżonych opakowaniach i z hasłem głównym: „Najlepsza Przyjaciółka mojej skóry”. Zmiany w identyfikacji marki mają na celu odmłodzenie jej wizerunku.
Pierwsza kampania promuje przede wszystkim kremy liftingujące Soraya Liftensive, dostępne w kilku wersjach dla kobiet w trzech grupach wiekowych: 40+, 50+ i 60+. Reklamy podkreślają, że kosmetyki te zawierają unikalne składniki aktywne i dodatki pielęgnacyjne dopasowane do potrzeb skóry w danym wieku.
Działania reklamowe obejmują advertoriale w magazynach kobiecych wydawanych przez Wydawnictwo Bauer i Edipresse Polska oraz aktywności w internecie: reklamy display (w serwisach Agory i Grupy Zwierciadło) i inne działania (na portalach Onet.pl i WP.pl). Akcja potrwa do końca maja br.
Kreacją kampanii zajęła się agencja Lemon Sky J. Walter Thompson Poland, która pozyskała to zlecenie w przetargu rozstrzygniętym w marcu br. Jest pierwszą zewnętrzną agencją reklamową pracującą dla marki Soraya.
Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy UM (poprzednio działający pod nazwą Universal McCann).
