W ramach promocji „Zasmakuj w nagrodach” należy kupować makarony Lubella Classic lub Pełne Ziarno 5 z promocyjnymi naklejkami i zbierać z nich kody kreskowe. Za przesłanie ich odpowiednich ilości można otrzymać ceramiczne naczynia do zapiekania, porcelanowe miski, słoiki na makaron i książki z przepisami.
Promocję wspierają działania reklamowe, w ramach których 15-sekundowy spot jest emitowany w największych kanałach telewizyjnych. Kreację kampanii przygotowała agencja reklamowa Euro RSCG, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy ZenithOptimedia.
