W badaniu udział wzięło ponad 8,6 tysiąca osób z 11 rynków. 70 proc. ogółu pytanych stwierdziło, że nie mogłoby żyć bez internetu albo bardzo by im go brakowało gdyby go nie było. To samo o telewizji powiedziało 69 proc. respondentów.
Najbardziej uzależnieni od internetu okazali się Brytyjczycy, spośród których 92 proc. nie wyobraża sobie bez niego życia. Następni pod tym względem byli Hiszpanie (91 proc.), Australijczycy (90 proc.) oraz Duńczycy i Amerykanie (po 89 proc.).
Badanych pytano także o rolę jaką pełni w ich życiu telefon komórkowy. Na prawie każdym z rynków co najmniej połowa respondentów stwierdziła, że bez tego urządzenia nie mogłaby żyć. Jedynym wyjątkiem była Kanada, gdzie 46 proc. osób wyraziło takie zdanie. Tymczasem najwyższy wskaźnik odnotowano w Chinach (70 proc.).
Na wielu rynkach, szczególnie w Azji i Ameryce Łacińskiej, zaobserwowano niemałe przywiązanie do prasy. Bez gazet codziennych nie wyobraża sobie życia 33 proc., a bez czasopism 16 proc. Chińczyków. Łącząc odpowiedzi "nie wyobrażam sobie życia bez" i "bardzo by mi brakowało", wielkimi fanami codziennej prasy okazali się mieszkańcy Chin (55 proc.), Hong Kongu (53 proc.) i Indii (53 proc.). Z drugiej strony bez problemu poradziłoby sobie bez niej 40 proc. Tajwańczyków, 34 proc. Brytyjczyków i 32 proc. Amerykanów.
Tymczasem życia bez radia nie wyobraża sobie 23 proc. Brazylijczyków, 19 proc. Amerykanów i 18 proc. Australijczyków, a z łatwością mogłoby żyć bez niego 51 proc. pytanych z Tajwanu, 40 proc. z Chin i 37 proc. z Hong Kongu.
Zdaniem ponad 2/3 ogółu badanych w telewizji pokazywanych jest za dużo reklam, a 39 proc. uważa to samo o internecie. 87 proc. respondentów przyznało, że próbuje unikać reklam w telewizji i radiu poprzez wyłączanie odbiornika, zmianę kanału lub nagrywania programów żeby je przewijać. 2/3 badanych unika stron internetowych, na których ich zdaniem umieszczane są natrętne reklamy.
42 proc. respondentów chciałoby nawet, żeby witryny i stacje telewizyjne opracowały technologię monitorującą odwiedzane przez nich strony i oglądane kanały, aby prezentowały im reklamy dopasowane do ich zainteresowań.
