Marka adidas chce oferować szerszy wybór odzieży technicznej dla sportowców na całym świecie. Właśnie zaprezentowała swoją pierwszą kolekcję strojów kąpielowych z pełnym zakryciem.
Asortyment ma na celu zaspokojenie potrzeb tych, którzy uważają, że ta kategoria oferuje ograniczony wybór, jeśli chodzi o stroje kąpielowe. Nowe stroje są promowane– poprzez zaangażowanie społeczności i spostrzeżenia z całego świata – przez tych, którzy wyrazili potrzebę pełnego zakrycia ze względów kulturowych, lub po prostu poszukujących większego wyboru poprzez szerszą gamę odzieży technicznej, która odpowiada ich potrzebom w wodzie.
Ankieta YouGov zlecona przez adidas w 2021 r. pokazuje, że tylko 12 proc. kobiet czuje się całkowicie komfortowo w strojach kąpielowych na publicznej plaży lub basenie. Wstyd ciała i brak prywatności to dwa główne powody, dla których kobiety nie czują się komfortowo w strojach kąpielowych.
Ponadto 59 proc. kobiet w wieku 18-42 lat w Zjednoczonych Emiratach Arabskich zgadza się, że „media tworzą nieosiągalny wizerunek ciała dla pływaczek”. Co więcej, tylko jedna czwarta ankietowanych kobiet oceniła dostępność skromnych strojów kąpielowych w różnych rozmiarach jako doskonałą.
Sybille Baumann, starszy menedżer ds. produktu adidas Swimwear, powiedziała: - W adidas wierzymy, że nikomu nie należy uniemożliwiać czerpania korzyści z przebywania w wodzie i wokół niej. Nieustannie poszukujemy sposobów na urozmaicenie naszej oferty produktów dla wszystkich kobiet, a nasza kolekcja strojów kąpielowych z pełnym zakryciem jest zakorzeniona w tej mentalności.
Modele wybranych strojów kąpielowych wyposażone są w zatrzaski - umieszczone wewnątrz topu na wysokości bioder oraz na zewnętrznej stronie materiału na nogawkach - łączące i oferujące regulację dopasowania, zapobiegającą niepotrzebnemu przemieszczaniu się materiału w wodzie i poza nią. Posiadają również otwory na kciuki w rękawach dla optymalnego dopasowania. Ponadto kolekcję uzupełniają podkoszulki z rękawami i hidżab do pływania, który ma specjalnie wykonaną, regulowaną wewnętrzną czapkę, która zapewnia idealne dopasowanie i zapobiega zsuwaniu się podczas pływania.
Seria przeszła szczegółowy proces testów z grupami konsumentów w wielu regionach, aby znaleźć idealną równowagę między dopasowaniem, funkcjami, wydajnością i zasięgiem, zapewniając maksymalny komfort pływakowi. W ramach zaangażowania firmy adidas w bardziej zrównoważony design, wszystkie stroje są wykonane z odpornego na chlor materiału z regenerowaną przędzą Econyl.
Nowa kampania marki "Beyond the Surface", będąca częścią Watch Us Move – szerszej inicjatywy firmy adidas mającej na celu stworzenie większej przestrzeni dla kobiet w sporcie – celebruje moc wody i jej zdolność do przeciwstawiania się ograniczeniom, przynoszenia odnowy i bezwarunkowego akceptowania wszystkich.
Na czele nowej kampanii stoi artystka słowa mówionego i aktywistka na rzecz inkluzywności sportowej, Asma Elbadawi, która stworzyła specjalnie na zamówienie wiersz, aby uczcić swój związek z wodą i zaufanie, jakie może ona wzbudzić we wszystkich kobietach.
