Według danych Czerwonego Krzyża, 31 proc. ofiar pożarów domów w Stanach Zjednoczonych ginie w czasie snu. Dlatego organizacja przygotowała akcję #WakeUpChallenge, która polega na głośnym, gwałtownym budzeniu własnych domowników i nagrywaniu ich reakcji na wideo. Filmy można udostępniać w social mediach z hasztagiem #WakeUpChallenge.
Czerwony Krzyż jednocześnie zachęca do wpłat, które przeznaczone zostaną na zakup czujników dymu i alarmów wykrywających pożary w domach w całych Stanach.
W akcję zaangażował się m.in. znany komik i showman Jimmy Kimmel.
Kampanię przygotowano we współpracy z agencją Arnold Worldwide.
