W ramach rebrandingu zachowano dotychczas stosowany font, znak korony, liście, kolor i podpis. Ma to podkreślać 171-letnią historię brandu. Wykorzystanie tych elementów jest - jak podaje marketer - nowoczesne i czyste.
Firma nie zamierza rezygnować ze stosowanego dotychczas hasła - sloganu marki „Probably the best beer on the world”.
- Marka Carlsberg ma niesamowicie unikalną historię: nie ma innej marki, która grałaby taką rolę jako punkt zwrotny w światowej branży piwowarskiej - powiedziała Jessica Spence, dyrektor ds. handlowych w Carlsberg Group.
Firma chce, by Carlsberg był marką bardziej premium. Mają służyć temu m.in. prowadzone działania reklamowe, wśród nich kampania „The Danish Way”, w ramach której stworzono piwo o konsystencji kawioru na Mistrzostwa Świata w piłce nożnej.
Piwo w opakowaniach po rebrandingu w pierwszej kolejności pojawi się na rynkach skandynawskich, w pozostałych krajach na świecie będzie stopniowo wprowadzone w 2019 roku.
Przy rebrandingu Carlsberg współpracował z firmą Taxi Studio.
![Ładowanie](data:image/svg+xml,<svg width="32" height="32" viewBox="0 0 24 24" fill="white" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg"><path d="M12,1A11,11,0,1,0,23,12,11,11,0,0,0,12,1Zm0,19a8,8,0,1,1,8-8A8,8,0,0,1,12,20Z" opacity=".25"/><path d="M10.14,1.16a11,11,0,0,0-9,8.92A1.59,1.59,0,0,0,2.46,12,1.52,1.52,0,0,0,4.11,10.7a8,8,0,0,1,6.66-6.61A1.42,1.42,0,0,0,12,2.69h0A1.57,1.57,0,0,0,10.14,1.16Z"><animateTransform attributeName="transform" type="rotate" dur="0.75s" values="0 12 12;360 12 12" repeatCount="indefinite"/></path></svg>)