Wynika z najnowszej edycji Ad.media Raportu opracowanego przez CR Media Consulting.
"Po nadspodziewanie dobrym I kwartale oraz - biorąc poprawkę na wydarzenia nadzwyczajne - bardzo dobrym II kwartale, kwartał III potwierdził duży potencjał wzrostu rynku i pozwala na zwiększenie prognozy całorocznego wzrostu wartości rynku reklamy do 10,8 proc." - podała firma w informacji prasowej.
"Silny wzrost wartości rynku powinien utrzymać się również w roku 2006, w którym prognozowany wzrost to 10,0 proc." - dodała.
Po pierwszym półroczu firma CR Media Consulting podwyższyła prognozę wzrostu rynku w 2006 rok do 10,5 proc. z 7,1 proc.
W najnowszym Ad.media Raporcie analitycy podtrzymali swoje szacunki wzrostu rynku reklamy w 2007 roku, na poziomie 8 proc.
Według szacunków CR Media Consulting przychody reklamowe w ujęciu netto w III kwartale 2005 roku wzrosły o 13,8 proc. wobec analogicznego okresu 2004 roku.
"III kwartał b.r. - z powodu wydatków komitetów wyborczych oraz wejścia na rynek marki Orange - zakończył się dynamiką wartości rynku reklamy powyżej oczekiwań analityków" - podano w informacji prasowej.
Według analityków CR Media Consulting zwiększone wydatki na reklamę pozwolą w perspektywie całego roku wyrównać efekt tygodniowego braku reklam w większości mediów elektronicznych na początku drugiego kwartału, związanego z żałobą po śmierci papieża Jana Pawła II.
Z raportu wynika, że największe korzyści z kampanii wyborczych odniosły telewizja i reklama zewnętrzna, które charakteryzowały się najwyższą dynamiką wzrostu przychodów reklamowych w III kwartale.
Autorzy raportu prognozują, iż telewizja zanotuje wzrost wpływów z reklam w 2005 roku o 10,8 proc., 2006 roku o 10,5 proc. i w 2007 roku o 7,5 proc.
Natomiast rynek prasowy zanotuje wzrost o 10,5 proc. w 2005 roku, 9 proc. w 2006 roku i 8,5 proc. w 2007 roku.
Natomiast wpływy radia będą rosły o 12,7 proc. w 2005 roku, 11,1 proc. w 2006 roku i 9 proc. w 2007 roku.
Według CR Media Consulting, główną przyczyną poprawy koniunktury na rynku reklamy jest wciąż wzrost gospodarczy.
"Wśród innych przyczyn ogólnej poprawy sytuacji reklamy należy wymienić wejście Polski do UE, które pozwoliło na znacznie swobodniejszy przepływ towarów i usług pomiędzy Polską a innymi krajami Unii" - podano w informacji prasowej.
"W połączeniu z wyjątkowo niskimi cenami reklamy, jak na warunki europejskie, Polska stała się szczególnie atrakcyjnym polem przeprowadzania akcji marketingowych przez koncerny międzynarodowe" - dodano.
