IAB radzi wydawcom jak walczyć z blokowaniem reklam

Specjalny przewodnik dla wydawców IAB opublikowało na swojej stronie internetowej. Organizacja podkreśla, że podawane przez nią porady dotyczące walki ze zjawiskiem blokowania reklam są jedynie sugestiami, a nie gotowym przepisem, który pozwoli w każdym wypadku skutecznie ograniczyć działanie adblockerów.

Przewodnik określono skrótem D.E.A.L., który jako słowo oznacza porozumienie. Jednocześnie jednak każda z liter to jeden z czterech etapów, przez które powinien przejść każdy z wydawców.

Pierwszym z etapów ma być skuteczne wykrycie, że użytkownicy odwiedzający stronę korzystają z aplikacji blokujących reklamy. Tutaj IAB przychodzi wydawcom z pomocą oferując specjalny darmowy skrypt, który pozwala wykrywać obecność adblockerów. Kolejnym ruchem po stwierdzeniu korzystania przez użytkowników z blokowania reklam powinno być, według IAB uświadomienie im, że istnieje ścisła zależność pomiędzy dostępem do darmowych treści w serwisie a zamieszczanymi w nim reklamami, które pomagają finansować działalność wydawcy.

Trzecim elementem ma być skierowana do użytkowników prośba o zmianę zachowań i wyłączenia adblockerów na stronie wydawcy. Na samym końcu przewodnika znajduje się porada o ograniczeniu dostępu do darmowych materiałów tym użytkownikom, którzy pomimo wcześniejszych argumentów i apeli nie zrezygnują z blokowania reklam.

Opublikowany obecnie przewodnik D.E.A.L. ma według IAB ściśle współgrać z ogłoszonym wcześniej przez organizację programem L.E.A.N. zakładającym z jednej strony lepsze dopasowanie treści do potrzeb odbiorców, z drugiej zaś umieszczanie na stronach mniej uciążliwych i inwazyjnych reklam.

Niektóre ze sposobów walki z adblockerami podane przez IAB mogą okazać się skutecznie, bowiem według badań np. ponad połowa Brytyjczyków jest skłonna wyłączyć adblockery, by uzyskać dostęp do darmowych treści w serwisach.