Wielu analityków już od dawna wskazywało, że wprowadzenie takiego rozwiązania pomoże Disney+ szybciej zdobywać subskrybentów. Konkurencja na rynku platform streamingowych jest bowiem bardzo duża. Młodzi użytkownicy korzystają średnio z 5 serwisów, starsi nawet z 7. Aby Disneyowi udało się pokonać Netfliksa, konieczna jest nowa polityka pakietowa.
Pakiety z reklamami coraz popularniejsze
Netflix reklam nie emituje. W USA pakiet z reklamami wprowadził za to HBO Max. Kosztuje 9,99 dolarów miesięcznie i jest pozbawiony treści w 4K. Pełen pakiet jest 5 dolarów droższy. Przed rokiem polska platforma Player wprowadziła odpłatność za pakiet z reklamami. Przedstawiciele TVN Grupy Discovery przekonywali, że taki ruch biznesowy opłacił się.
Disney+ zadebiutuje w Polsce latem br. Cena usługi nie jest jeszcze znana, ale z zapowiedzi koncernu można wnioskować, że tańsze pakiety pojawią się w przyszłym roku.
- Rozszerzenie dostępu do Disney+ na szerszą publiczność po niższej cenie jest wygraną dla wszystkich - konsumentów, reklamodawców i naszych twórców - powiedział Kareem Daniel, prezes Disney Media and Entertainment Distribution. - Więcej konsumentów będzie miało dostęp do naszych niesamowitych treści. Reklamodawcy będą mogli dotrzeć do szerszej publiczności, a nasi twórcy będą mogli podzielić się swoją niesamowitą pracą z większą liczbą fanów i rodzin - dodał.
Zobacz także: Marvelowskie seriale Netfliksa przechodzą do Disney+
„Reklamodawcy domagają się obecności w Disney+”
Dla reklamodawców serwisy streamingowe mogą być atrakcyjnymi nośnikami. Pozwalają dotrzeć do ściśle sprofilowanego widza o konkretnych zainteresowaniach.
- Od momentu premiery Disney+ reklamodawcy domagają się możliwości bycia częścią platformy i to nie tylko dlatego, że rośnie zapotrzebowanie na więcej zasobów streamingowych - powiedziała Rita Ferro, prezes ds. Reklamy, Disney Media and Entertainment Distribution. - Disney+ z reklamą zaoferuje reklamodawcom najbardziej ekskluzywne środowisko w streamingu z naszymi najbardziej ukochanymi markami, Disney, Pixar, Star Wars, Marvel i National Geographic. Nie mogę się doczekać, aby podzielić się szczegółami z reklamodawcami - dodała.
Pakiety z reklamami są postrzegane jako element na drodze spółki do osiągnięcia długoterminowego celu od 230 mln do 260 mln subskrybentów Disney+ do 2024 roku.
