Kampania polega na odpowiadaniu na hejterskie komentarze grafikami lub krótkimi filmikami. W materiałach ambasadorzy akcji przekonują, że zamiast pisać negatywne komentarze w sieci, lepiej pomóc dzieciom walczącym z prawdziwą złośliwością - chorobą nowotworową.
– Naszą akcją chcemy zachęcić do zmiany perspektywy i do przekucia złej energii w coś dobrego. Pozytywne nastawienie i wzajemne wsparcie to wartości ważne dla naszej marki i bardzo liczymy na to, że wspólnie z naszymi Ambasadorami, przekonamy nieprzekonanych, że pomaganie jest fajniejsze niż hejtowanie - mówi Karolina Bałaban, PR manager CityFit.
Na stronie kampanii można kupić cegiełki oraz charytatywne wejściówki do klubów CityFit, z których dochód trafi na konto fundacji. Równolegle sieć uruchomiła możliwość charytatywnej dopłaty do karnetu dla swoich klubowiczów.
Za produkcję i promocję materiałów wspierających akcję odpowiedzialna jest agencja reklamowa GPD Agency, która stworzyła koncept akcji.
Pogromców Złośliwości wspierają również system płatności Tpay.com oraz dostawca oprogramowania firma NVT. W wyszukiwaniu najbardziej złośliwych komentarzy pomaga zespół i aplikacja Newspoint.
