Działy Kantar Millward Brown i Kantar TNS zajmujące się usługami dla branży ochrony zdrowia miały dotychczas odmienne strategie działania. Zespół healthcare w Kantar Millward Brown realizował studia o charakterze konsultingowym, w dużej mierze oparte na badaniach jakościowych, natomiast zespół w Kantar TNS skupiał się na analizach ilościowych wykorzystujących m.in. dane z syndykatowego rozwiązania OTC Track.
Firmy przekonują, że dzięki tym komplementarnym kompetencjom nowo utworzona struktura Kantar Healthcare może zarówno realizować duże projekty badawcze i prowadzić konsulting strategiczny dla największych firm, jak też współpracować przy niewielkich przedsięwzięciach. W zespole pracuje obecnie 12 osób.
Dyrektorem zarządzającym Kantar Healthcare jest Dorota Cudna-Sławińska, związana z Kantar Millward Brown (a wcześniej Millward Brown) od ponad siedmiu lat. Poprzednio była szefową zespołu Millward Brown Healthcare Poland, kierowała obsługą obecnych klientów i pozyskiwaniem nowych oraz działaniami promocyjnymi. Wcześniej pracowała m.in. jako konsultant strategiczny w Esteem Brand Strategies i business development manager w Pentor RI.
- Rynek badań medycznych i farmaceutycznych zmienia się i stwarza nowe wyzwania. Jednym z nich są procesy cyfryzacji w komunikacji marketingowej, pojawienie się zupełnie nowych kanałów dotarcia do pacjenta i lekarza, czy nowe trendy konsumenckie. Z pewnością jednym z ważnych czynników kształtujących obraz rynku medycznego są również zmieniające się i niepewne regulacje prawne - opisuje Dorota Cudna-Sławińska. - Chcemy w Kantar Healthcare podjąć te wyzwania, łączyć nasze wieloletnie doświadczenie i wiedzę z nowoczesnymi rozwiązaniami technologicznymi, bazą wiedzy Kantar Millward Brown i Kantar TNS i poszukiwać wraz z naszymi klientami źródeł wzrostu - zapowiada.
