Koncepcja kreatywna kampanii skupia się na prezentacji mObywatela jako narzędzia dostępnego dla każdego, bez względu na wiek czy poziom zaawansowania cyfrowego. Bohaterowie spotów dzielą się historiami pokazującymi, jak aplikacja pozwala im zaoszczędzić czas i poczuć się bezpiecznie w cyfrowej przestrzeni. – Kampania „mObywatel ma łatwiej” udowadnia, że cyfrowa tożsamość to coś więcej niż technologia – to rzeczywiste wsparcie w codziennych sprawach. Po sukcesie pierwszej części kampanii chcemy jeszcze bardziej zmotywować Polaków do korzystania z tego narzędzia – podkreśla Krzysztof Gawkowski, wicepremier i minister cyfryzacji.
Aby przybliżyć widzom kulisy powstawania spotów, Ministerstwo Cyfryzacji przygotowało materiały „making of”, w których widzowie będą mogli zobaczyć pracę nad ujęciami do spotów.
W kampanii zostaną wykorzystane 15-sekundowe spoty z pierwszej odsłony emitowanej w listopadzie i grudniu 2024. Kampania będzie realizowana w największych stacjach telewizyjnych, a także w internecie i na kanałach własnych Ministerstwa Cyfryzacji oraz Centralnego Ośrodka Informatyki.
Ministerstwo planuje także kolejne etapy kampanii, które będą prowadzone do końca 2025 r.
Za koncepcję kreatywną i produkcję materiałów reklamowych odpowiada agencja GoldenSubmarine. Zakup emisji telewizyjnej realizuje zespół Ministerstwa Cyfryzacji, a kampanii internetowej dom mediowy Carat Polska, który w styczniu tego roku wygrał przetarg na obsługę mediową Ministerstwa. Kampania jest finansowana w dużej mierze ze środków Unii Europejskiej. Jest częścią projektu pn. „Kampanie edukacyjno-informacyjne na rzecz upowszechniania korzyści z wykorzystywania technologii cyfrowych”, realizowanego przez Ministerstwo Cyfryzacji.
mObywatel to jedna z najpopularniejszych aplikacji rządowych w Europie. Już 8,75 miliona Polaków posługuje się mDowodem dostępnym w aplikacji. Od rozpoczęcia kampanii w listopadzie 2024 r. aż kolejne 500 tysięcy Polaków zaczęło go używać. Aplikacja rozwijana przez Centralny Ośrodek Informatyki (COI).
