Mothercare postanowiło odpowiedzieć na problem dotykający wiele kobiet, które dopiero co zostały matkami. Często mierzą się one z krytyką swoich ciał, naznaczonych przez ciążę rozstępami czy dodatkowymi kilogramami.
Marka namawia panie do akceptacji swojego wyglądu i przekonuje, że jest on zupełnie naturalny - nie ma zatem czego się wstydzić, należy być dumną. Kobiece ciało jest bowiem piękne samo w sobie, niezależnie od tego, jak wygląda na tle innych.
Badania marki przeprowadzone na potrzeby akcji wskazują, że co czwarta matka odczuwa presję tego, jak ma wyglądać po porodzie. Rodzi się ona w kontakcie z mediami społecznościowymi, gdzie wiele tzw. "insta-matek", influencerek i gwiazd pokazuje idealnie wyrzeźbione sylwetki i uśmiech nawet kilka dni po urodzeniu dziecka.
Mothercare przygotowało sesję „The Body Proud Mums”, w której kilka matek z Wielkiej Brytanii na niewyretuszowanych zdjęciach pokazuje swoje rozstępy, pociążową nadwagę, blizny i nabrzmiałe piesi.
