W nowym spocie IKEI w Indiach „Not like any other" przedmioty niejako ożywają. Świecąca nad stołem lampa mówi do stojącej na nim szklanki: „Nie jest do połowy pusta, moje dziecko. Jesteś w połowie pełna”. Prezentowane w reklamach różne przedmioty dostały niejako osobowość, opowiadają np. o swoich walkach z własnymi dziwactwami, jak odmienny ton głosu.
W zabawny sposób krzesło, lampa, narzuta na łóżko, szafka kuchenna oraz półka na książki prezentują swoje walory.
- W Ikei dostrzegliśmy potrzebę znalezienia emocjonalnego związku z konsumentami i ich przyszłego związku z naszymi produktami. Aby uczynić nasz asortyment bardziej atrakcyjnym, inspirującym, a nawet ludzkim, stworzyliśmy naszą nową kampanię komunikacyjną, którą wewnętrznie nazywamy "Mówiącymi produktami - powiedział Ulf Smedberg, menedżer ds. marketingu w IKEA India. - W tej serii filmów krótkometrażowych pozwalamy, by niektóre kultowe produkty przemawiały i wyrażały swoją osobowość w zabawny i wciągający sposób - dodał.
Kampania ma zaprezentować hinduskiej publiczności „bohaterów” w stylu typowym dla IKEA, czyli w sposób prosty i żartobliwy.
Autorem kreacji reklam jest agencja Dentsu Impact.
