W badaniu MediaCom, opartym na sondażu wśród ponad 11 tys. osób w wieku 16-59 lat, atrakcyjność reklamową określono w oparciu o trzy główne kryteria: siłę (popularność i sympatia), autorytet (czy gwiazda jest uważana za eksperta i czy może mieć wpływ na decyzje zakupowe konsumentów) oraz spójność z różnymi markami.
Najlepszy wynik (119 pkt) osiągnął Kuba Błaszczykowski, wyprzedając o 2 pkt Krzysztofa Hołowczyca. Błaszczykowski w połowie br. wystąpił w kampanii Play, a obecnie promuje chipsy Lay’s. Hołowczyc wziął udział w kilku reklamach Play, ponadto od wielu lat jest ambasadorem marketingowym zegarków Atlantic.
Na kolejnych pozycjach znaleźli się Marcin Gortat i Robert Lewandowski. Piłkę nożną reprezentuje jeszcze w zestawieniu trener naszej reprezentacji Adam Nawłka. Z kolei wśród skoczków narciarskich Adam Małysz (niedawno reklamował Play na Kartę) okazał się atrakcyjniejszy marketingowo od Kamila Stocha.
Dlaczego Kuba Błaszczykowski wyprzedził Roberta Lewandowskiego, osiągającego w ostatnich latach dużo więcej sukcesów i częściej występującego w reklamach? Błaszczykowski jest co prawda nieco mniej rozpoznawalny od Lewandowskiego, ale przy tym wzbudza dużo większą sympatię i jest uważany za wiarygodniejszego.
Z kolei Adam Małysz dalej jest podobnie popularny i lubiany jak Kamil Stoch i Piotr Żyła, jednocześnie dużo bardziej godny zaufania (zwłaszcza od Żyły).
Z kolei Krzysztof Hołowczyc ma silniejszy wizerunek profesjonalisty niż Kajetan Kajetanowicz i Robert Kubica.
Wymiar energii, luzu, pewnej dozy szaleństwa reprezentuje przede wszystkim Piotr Żyła i do pewnego stopnia przedstawiciele sportów motorowych. Z kolei Adam Nawałka, Kuba Błaszczykowski, Kuba Giermaziak i Jerzy Dudek kojarzą się najsilniej ze spokojem, rozsądkiem i troską o innych.
W osobach takich jak Adam Małysz, Marcin Gortat, Robert Kubica, Karol Bielecki, Rafał Sonik odbiorcy widzą przede wszystkim ludzi rzetelnych, kierujących się pewnymi zasadami. Większość reprezentantów sportów motorowych, a także Kamil Stoch, są uosobieniami ambicji i pozytywnej energii. Z kolei piłkarze i Agnieszka Radwańska reprezentują typowe cechy sportowca: pewność siebie i wytrwałość.
- Sportowcy stanowią zupełnie odrębny „segment” w gronie szeroko rozumianych celebrytów. Osoby związane z filmem, telewizją, muzyką są bardzo podobne do siebie. Cechuje ich przede wszystkim troska o wygląd, atrakcyjność, prezencja. Są to typowe gwiazdy estrady. Na innym biegunie znajdują się bloggerzy, influencerzy - oni są źródłem cennej opinii, ważnej rady, wskazują trendy, inspirują. A sportowców wyróżnia przede wszystkim ambicja, ale i spokój, rozsądek. Co chyba najważniejsze - są odbierani jako naturalni, nikogo nie udają. A to jest często klucz do skutecznej komunikacji – przebić się z przekazem, jednocześnie nie popadając w sztuczność. Sportowcy bardzo często mogą w tym pomóc - komentuje Tomasz Romaniuk, szef działu badań konsumenckich w domu mediowym MediaCom.
