Kampania promocyjna Ozona Snuffy Weiss - "Wciągnij siędo zabawy"Agencja: VanguardPR - Grupa AdwebKlient: Tobacco Trading International Poland Sp. zo.o.
Cele i założeniaPromocja nowego produktu Ozona Snuffy Weiss. Jest to produkt trudnydo promowania ze względu na utożsamianie go z używkami - wyglądbiałego proszku i wciąganie go przez nos - i wynikające z tegofaktu niekorzystne odczucia klientów i mediów.
Celem akcji było wytworzenie pozytywnego szumu wokół produktu,zwiększenie rozpoznawalności marki - produkt jest nowy na polskimrynku - wzrost zainteresowania produktem, jak również umożliwienieosobom zainteresowanym przetestowanie tabaki Ozona Snuffy Weiss.Dodatkowo Klientowi zależało na edukowaniu młodzieży czym jestbiała tabaka, jakie ma właściwości i dlaczego nie jestszkodliwa.Opis produktuOzona Snuffy Weiss to beztytoniowa tabaka, produkowana w oparciu omieszankę składającą się z cukru winogronowego, mentolu, mączkiryżowej oraz olejków eterycznych. Zachowując właściwości prawdziwejtabaki, preparat nie powoduje żadnych skutków ubocznych. Jestśrodkiem w pełni bezpiecznym, wolnym od uzależniających ikancerogennych substancji. Grupa docelowaOzona Snuffy Weiss skierowana jest do młodzieży w wieku 14 do 25lat, w szczególności do osób lubiących nowości, ciekawostki iwyzwania oraz w życiu kierują się modą i pasją. Markę promują osobymłode, które na co dzień wyróżniają się wśród przeciętychnastolatków np. football freestyler Ravgor.
Sytuacja wyjściowa20 czerwca podczas jednej z największych bezpłatnych imprezkrakowskich - Wianki 2009 - dla firmy Tobacco Trading InternationalPolska, zrealizowana została akcja promocyjna produktu OzonaSnuffy Weiss. Koncert światowej sławy artysty Lenny'ego Kravitzapodczas krakowskich obchodów Nocy Świętojańskiej, był jednym znajwiększych wydarzeń Krakowa tego roku (jedyny koncert bezpłatnytego muzyka podczas całego europejskiego tournee). Celem UrzęduMiasta było zgromadzenie jak największej ilości osób zaangażowanychw zabawę podczas Wianków. Udało się zebrać 100 tysięcy widzów.Agencja PR VanguardPR - Grupa Adweb postanowiła wykorzystaćpotencjał tłumu.Opis projektuAkcja promocyjna w Internecie rozpoczęła się na tydzień przed NocąŚwiętojańską. Specjaliści z agencji VanguardPR przy pomocy narzędzibuzzowych tj. Usta-Usta promowali wśród internetowych liderówopinii zabawę na wiankach wspólnie z Ozoną Snuffy. Wykorzystanezostały fora, społeczności, blogi oraz grupy dyskusyjne.Podczas koncertów promotorzy Ozona Snuffy angażowali ludzidosłownie do "Wciągania się do zabawy". Pomimo deszczu chętnych niebrakowało. Osobom proponowano wciąganie białego proszku przez noswspólnie ze swoimi znajomymi.
Identyfikacja wizualna złożona z koszulek, czapek, przypinek orazflagi Snuffy Weiss zapewniła widoczność podczas imprezy. Samprodukt wywołał ogromny szum i zainteresowanie, przy niskichnakładach finansowych (wykorzystano sześciu promotorów) i krótkimczasie akcji (2 godziny akcji). Rozsypano ok. 150 paczek tabaki,którą wciągnęło ponad 600 osób, z których 100 otrzymało tabakę nawłasność. Informacyjne akcja była wstanie dotrzeć do ok. 50 tysięcyimprezowiczów.W trakcie kampanii osoby zainteresowane tabaką były informowane onowopowstającej stronie Snuffy.pl (tworzonej przez Grupę Adweb),walorach smakowych białej tabaki, właściwościach zdrowotnych, jakrównież samych akcji organizowanych wspólnie z Ozoną Snuffy.Materiał zdjęciowy oraz filmowy powstały podczas akcji posłuży doprzygotowania virala i kontynuacji promocji produktu oraz stronywww.Kampania jest wstępem do dalszych, zakrojonych na większą skalę,akcji promocyjnych produktu Ozona Snuffy Weiss, które będąwykorzystywać Internet jako główny kanał przekazu.
Efekt:
- Dotarcie z informacją o produkcie do 50 000 osób przy niskimnakładzie finansowym
- Przeprowadzenie degustacji tabaki wśród 600 osób z grupydocelowej oraz związanie ich z marką przez przekazane im gadżetym.in. przypinki z nazwą produktu i Snyffman'em, które najczęściejdoczepiane były do kurtek lub toreb i plecaków
- Wzrost rozpoznawalności produktu
- Edukacja młodzieży w zakresie białej tabaki i podkreślenienieszkodliwości produktu
- Ozona Snuffy Weiss stała się synonimem gadżeciarskiej zabawy wdobrym stylu.
