Piotr Żyła udowodnił, że ma potencjał viralowy, dlatego kwestią czasu było pojawienie się propozycji wystąpienia w kampanii. Niedawno ogłoszono współpracę pomiędzy marką Beskidzkie a sportowcem. Czy próba monetyzacji popularności okaże się udana?
Zacznijmy od krótkiej analizy fenomenu skoczka i jego wypowiedzi. Patrząc czysto sportowo, Piotr Żyła nie jest (być może na razie) sportowcem z najwyższej półki. Na podium raczej bywa niż jest. Jednak to, czym ujmuje wielu ludzi, są jego wypowiedzi proste, krótkie i wesołe. Wydaje się, że szczególnie młodzi utożsamiają się z jego luzem i optymizmem mimo jego mniej udanych skoków.
Przekąski typu paluszki, chipsy czy orzeszki należą do grupy produktów, które pasują do wizerunku Żyły. Dobrym tropem twórców jest też odniesienie się do osobowości zawodnika, a nie do sportu. Nie wykorzystano nart, motywów zimowych, a sam bohater ubrany jest „po cywilnemu”. Jest to dość rzadko spotykane, bowiem reklamy z udziałem sportowców zazwyczaj starają się wykorzystać atrybuty zawodnika (takie jak szybkość, siła, niezawodność czy determinacja) i dopasować je do produktu. Nawet jeżeli czujemy, że dieta zawodowców jest bardziej wymagająca i nie ma w niej za dużo miejsca na zupki instant (które reklamował Adam Małysz) czy hot dogi ze stacji (promowana przez Tomasza Majewskiego), chcemy wierzyć, że produkty te towarzyszą naszym idolom na co dzień. A nawet pracują na jego sukces. W przypadku Żyły i przekąsek Beskidzkie tego nie ma.
Przechodząc do samej reklamy, skłamałbym, jeżeli powiedziałbym, że osobiście ją do końca czuję. Agencja zapewnia, że Piotr Żyła miał wolną rękę i wiele było spontaniczności podczas nagrania. Jednak wypowiedzi i uśmiech, które dobrze grają w wypowiedziach do dziennikarzy, w sali konferencyjnej nie brzmią już tak samo.
Z drugiej strony już samo nawiązanie współpracy (a raczej jej zapowiedź w reklamie) sprawiło, że o samej marce zrobiło się głośniej, a reklama jest odbierana raczej pozytywnie. Patrząc na statystyki obejrzeń filmu, czy komentarzy i polubień na fanpage’u marki, można powiedzieć, że cel krótkookresowy został osiągnięty. Czy tak samo będzie w długim okresie? Zweryfikuje to czas.
Łukasz Łyczkowski, PR manager agencji Havas Sports & Entertainment
