Hel Spot znajduje się na najdalej wysuniętej plaży Półwyspu Helskiego, jest stylizowany na bar z tropikalnych plaż. Zostanie uruchomiony 29 lipca i będzie funkcjonował do końca sierpnia. Codziennie na plaży będą odbywać się koncerty różnych wykonawców muzyki tanecznej, takich jak Flirtini, Chloe Martini, Last Robots, Spisek Jednego, U Know Me Radio, Novika & Mr. Lex, Noz, Wasabi, Sympatique, Brainwash, Laydj, Zeppy Zep, Matat Professionals i Kovvalsky. Finałem będzie dwudniowa impreza, podczas której wystąpią m.in. De La Soul, Hercules & Love Affair, Monki, Łąki Łan, Taco Hemingway, Xxanaxx, Miuosh i Tede.
Wstęp na wszystkie imprezy w Hel Spot będzie bezpłatny. Dodatkowo w czasie finału organizator uruchomi specjalny transport z Trójmiasta do Helu i z powrotem. Za organizację imprez odpowiada agencja Live.
W ramach akcji do sprzedaży w całym kraju trafiła limitowana edycja piwa EB w półlitrowych puszkach.
Kampania ma podkreślać skojarzenie marki EB z wartościami takimi jak luz, spontaniczność, młodość i energia.
Akcja reklamowa jest oparta na 30-sekundowym spocie pokazującym, co będzie się działo na plaży w Helu. W klipie wykorzystano piosenkę „Sex Bomb” w nowej aranżacji Madofako.
Kampania jest prowadzona w telewizji (w kanałach ogólnopolskich), internecie oraz na outdoorze (nośniki w Trójmieście, Warszawie i na Półwyspie Helskim, murale w Warszawie).
Za reklamy ATL-owe i aktywności w internecie odpowiada agencja Gong, produkcją spotu zajął się dom produkcyjny Opus Film. Media zaplanował i kupił dom mediowy Mediavest, specjalną edycją puszek EB zaprojektowała agencja Wilk, działania public relations realizuje agencja Roots PR.
Piwo EB wróciło do sprzedaży wiosną ub.r. po kilkunastu latach przerwy. Jego zeszłoroczne działania reklamowe były prowadzone pod hasłem „Wraca czas na EB”.
