Ponad 8 mln zł na kampanię „Pokochaj olej rzepakowy”

Projekt zaplanowanych przez PSPO działań promocyjnych oleju rzepakowego zaakceptowała właśnie Komisja Europejska. Zatwierdzony budżet kampanii wynosi 1,659 mln euro netto, czyli ponad 8 mln zł brutto. Komisja Europejska sfinansuje 50 proc. tych kosztów, Agencja Rynku Rolnego - 30 proc., a pozostałe 20 proc. mają dołożyć firmy członkowskie PSPO. Na chwilę obecną współfinansowanie kampanii potwierdziły ZT Kruszwica, Komagra i ZT Bielmar.

Kampania ma ruszyć w ciągu najbliższych dwóch miesięcy, i potrwa trzy lata - do 2018 roku. Działania będą prowadzone równolegle w Polsce i - na mniejszą skalę - na Słowacji.

Realizacją kampanii „Pokochaj olej rzepakowy” zajmie się wybrane w drodze przetargu latem ub.r.  konsorcjum agencji Marketing & Communications Consultants i Media On. M&CC jest grupą konsultantów specjalizujących się w działaniach PR, zaś Media On posiada kompetencje domu mediowego. M&CC realizowała pierwszą odsłonę kampanii „Pokochaj olej rzepakowy” w latach 2011-2014.

W ramach obecnej edycji kampanii zaplanowano m.in. działania w prasie, telewizji, internecie i w punktach sprzedaży. Osobne aktywności planowane są również do grupy opiniotwórców, m.in. do nauczycieli. Nadzór nad merytorycznym przebiegiem kampanii będzie sprawowała Rada Programowa złożona z ekspertów pod przewodnictwem prof. Krzysztofa Krygiera. Kampania ma budować świadomość wartości żywieniowych i zdrowotnych oleju rzepakowego.

Poprzednia, pierwsza edycja kampanii „Pokochaj olej rzepakowy” prowadzona była w Polsce i na Łotwie. Do współpracy udało zaprosić się najwybitniejszych ekspertów z dziedziny lipidologii, akcję wsparli też m.in. znana dziennikarka Katarzyna Bosacka oraz kucharz i bloger Tomasz Woźniak (więcej na ten temat).