Rozpoczynamy cotygodniowy cykl, w którym prezentować będziemy najlepsze naszym zdaniem reklamy mijającego tygodnia - z Polski i zagranicy. Pod uwagę bierzemy te z telewizji, internetu, radia, a także prasy i outdooru.
Wybieramy reklamy, które przykuwają uwagę, wyróżniają się nie tylko w blokach reklamowych, ale także w ogóle, zwłaszcza wśród przekazów marketingowych konkurencji. Zatrzymują uwagę na dłużej, bo mają ciekawą kreację, hasło, puentę...
1. Škoda Fabia - Czas na coś nowego
Klient: Volkswagen Group PolskaAgencja reklamowa: Opcom, Kalicińscy.comDom mediowy: MediaCom Warszawa
Opis: kampania promuje nową Škodę Fabia; jej wyposażenie i nowoczesny design w spocie porównywane są z artystycznymi strojami, a w tle słychać dynamiczną piosenkę „Something new” Nikki Yanofsky.
Reklamy pokazują zalety nowego modelu Fabii zdecydowanie atrakcyjniej niż ma to miejsce w przypadku przeciętnych reklam samochodów.
2. Biedronka - Włoskie smaki
Klient: Jeronimo Martins PolskaAgencja reklamowa: Duda PolskaDom mediowy: MEC
W telewizyjnych reklamach sieć dyskontów Biedronka pokazuje, z jakich składników kolejno dobieranych i w jaki sposób przygotować konkretną potrawę; pod koniec reklamy dopiero pojawia się informacja, że produkty te dostępne są w sieci sklepów Biedronka; w tym akurat wypadku - w ramach akcji tematycznej „Włoskie smaki”. W tle słychać spokojną, ciekawą muzykę. Pierwsza odsłona tej kampanii była prowadzona w październiku i listopadzie ub.r. (zobacz szczegóły).
Jeśli chodzi o nowy spot, to apetycznie pokazane produkty i dopasowane tło muzyczne sprawiają, że gdyby nie puenta, trudno byłoby się zorientować, że to reklama dyskontów. Produkty dostępne w Biedronce pokazano inaczej niż zwykle - nie epatując nudnymi zdjęciami opatrzonymi ceną.
3. Durex Performax Intense - Dojdźcie wspólnie
Klient: Reckitt Benckiser PolskaAgencja reklamowa: K2
Kampania promuje prezerwatywy Durex Performax Intense i zalety ich stosowania. W zabawny sposób przedstawia różnice i dopasowanie się kobiety i mężczyzny w akcie seksualnym. Uwagę przykuwa animowany spot i wykorzystany w nim rymowany wierszyk.
Jak widać, prezerwatywy można promować niekoniecznie pokazując roznegliżowanych kobietę i mężczyznę.
4. Volvo - Made by Sweden
Klient: Volvo CarsAgencja reklamowa: Forsman & Bodenfors, produkcja: New Land
Międzynarodowa kampania koncernu samochodowego Volvo, w ramach której w szwedzkich stacjach telewizyjnych pokazano 4-minutowy spot reklamowy. Dostępne są także jego krótsze wersje: 30 i 60-sekundowe. W reklamie, która pokazuje przede wszystkim uroki zimy wykorzystano piosenkę Amandy Bergman.
Promowany w reklamie samochód jest jedynie tłem w reklamie. Pojawia się w niej od czasu do czasu. W filmie zobaczyć można ludzkie emocje wyryte na twarzach, zamyślone i zapatrzone w dal dziecko, spacer pustą plażą, człowieka na łonie przyrody, rejs statkiem, kąpiel w morzu, górskie krajobrazy.
W poprzednim spocie Volvo pod hasłem „Made by Sweden” wystąpił słynny szwedzki piłkarz Zlatan Ibrahimović (obejrzyj to).
5. NFL przeciw przemocy domowej
Klient: Fundacja No MoreAgencja: Grey
Kilkudziesięciosekundowy spot pokazuje przemoc domową. Choć brak z nim krwi i brutalnych scen, zapada w pamięć.Klip powstał przy wsparciu NFL, ligi futbolu amerykańskiego w USA, po tym jak w ostatnich miesiącach wyszło na jaw, że niektórzy jej zawodnicy dopuszczają się przemocy w domu.
W spocie pokazano pusty dom, a w nim porozrzucane rzeczy. W tle słychać rozmowę telefoniczną - kobieta dzwoni na numer alarmowy 911, ale zamiast zgłoszenia próbuje zamówić pizzę. Dopiero na pytanie dyspozytorki, czy jest w stanie zagrożenia życia odpowiada „tak”.
Spot zostanie wyemitowany przy transmisji z niedzielnego meczu Super Bowl (przeczytaj więcej i zobacz inne reklamy, które zostaną wtedy pokazane).
