Organizacja chce nakłonić rządy, żeby przyjęły kodeksograniczający reklamy niezdrowej żywności kierowane do dzieci przeznowoczesne środki przekazu - np. portale społecznościowe, czaty czySMS-y. Regulamin miałby również zakazać wykorzystywania w promocjiszkodzących zdrowiu młodych ludzi artykułów żywnościowych wizerunkupostaci z kreskówek oraz znanych aktorów, piosenkarzy i sportowców.Zabronione byłoby także dołączanie do tych produktów darmowychgadżetów i organizowanie konkursów zachęcających młodychkonsumentów do konsekwentnego kupowania określonych marek.
Producenci żywności wydają obecnie ogromne kwoty na reklamyswoich artykułów. W 2006 roku przeznaczyli na ten cel ok. 13 mlddolarów, co i tak nie uwzględnia nieujawnionych kosztów promocjiprzez gry internetowe i wykorzystywanie wizerunku znanych osób ipostaci z kreskówek. Jednak już teraz producenci żywnościnapotykają przeszkody w promocji swoich artykułów - np. reklamyangielskich fast-foodów nie mogą być emitowane w telewizji podczaspasma programów dla dzieci.
Światowa Organizacja Zdrowia argumentuje swój mocno restrykcyjnyprojekt alarmującymi danymi o otyłości wśród dzieci. Ostaniebadania pokazały, że aż 177 mln młodych ludzi na całym świeciecierpi na choroby związane z nadwagą i liczba ta cały czas rośnie.Ograniczenie kierowanych do tych odbiorców reklam niezdrowej - tzn.zawierającej mało składników odżywczych, a dużo tłuszczu - żywnościmiałoby zahamować ten niekorzystny trend.
- Ze względu na rosnące wskaźniki otyłości i związanych z niąchorób producenci żywności muszą wziąć większą odpowiedzialność zasposób, w jaki reklamują swoje artykuły dzieciom - powiedziała SueDavies a angielskiej organizacji Which? będącej jednym zinicjatorów akcji. - Nowy kodeks, który powinny dla dobra swoichobywateli zaakceptować rządy państw z całego świata, ograniczyłbykampanie reklamowe szkodzących zdrowiu artykułów żywnościowych narzecz promocji zdrowej żywności - dodała.
Projekt regulaminu zostanie przedstawiony w maju na ŚwiatowymZgromadzeniu Zdrowia, ale ujawniono go już teraz, ponieważ wnajbliższym czasie ponad 50 organizacji konsumenckich z całegoświata rozpocznie kampanię promocyjną mającą uświadomić ludziomszkodliwość niezdrowej żywności i przekonać władze poszczególnychkrajów do popierania tego kodeksu.
