W loterii Plusa mogą brać udział wszyscy użytkownicy taryf MixPlus, Plus na Kartę, PlusInternet i Plus Abonament. Najpierw należy wysłać SMS na bezpłatny numer 8010, a następnie - żeby zwiększyć swoje szanse na wygraną - SMS-y na numer 7400, z których każdy kosztuje 4 zł netto. Akcję - w której można wylosować milion złotych i samochody Nissan Qashqai - na zlecenie Polkomtela obsługuje firma Digital Alea.
Loterię wspiera kampania reklamowa, w której główną rolę odgrywa telepata, w zabawny sposób zachęcający różne osoby do udziału w akcji. Kampania obejmuje przede wszystkim telewizję (pięć 30-sekundowych spotów emitowanych m.in. w Polsacie, TVN, TVP 1, TVP 2, Discovery, 4Fun.tv i stacjach z oferty Atmedia).
Kreację kampanii przygotowała agencja reklamowa 303, a planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy Media Direction OMD. Spoty - kręcone m.in. w domu pracy twórczej w Oborach i w Konstancinie - wyreżyserował Xawery Żuławski, wyprodukowała firma Film Republic, a ich postprodukcją zajęła się firma Box.
