Jak opisują przedstawiciele Ustronianki, Njoy to nowa marka, stworzona z myślą o młodych niepokornych ludziach i ich wymogach, wśród których ogromną wagę ma naturalna potrzeba odcięcia się od nudnego świata dorosłych. W ofercie marki dostępne są trzy warianty smakowe: czarny Njoy Black Character, zielony Njoy GreenGo i pomarańczowy Njoy Orange Zone. Napoje są produkowane wyłącznie z naturalnych zagęszczonych soków owocowych i nie zawierają konserwantów.
- Napoje Njoy są stworzone specjalnie by towarzyszyć młodym ludziom w ich dynamicznym życiu. Butelka została zaprojektowana z myślą o niezliczonych okolicznościach, w których potrzeba orzeźwienia - jest wygodna do trzymania i używania w każdej sytuacji. Projektując etykietę, sięgnęliśmy do młodzieżowej estetyki i stylu komunikacji, w którym piktogramy są najbardziej czytelnym sposobem przekazywania treści - mówi przedstawiciel producenta, Konrad Wiktor.
Piktogramy mają stać się symbolem rozpoznawczym produktu: producent umieścił je na nakrętkach i ma nadzieję, że zaczną żyć własnym życiem i inspirować młodych ludzi do tworzenia własnych. Na początek Njoy wypuszcza na rynek butelki z dziesięcioma różnymi piktogramami o bardzo niekonwencjonalnych treściach.
Młodzieżowy charakter marki zdecydował o skierowaniu działań marketingowych do mediów społecznościowych, czyli tam, gdzie młodzi ludzie są najbardziej aktywni. Wprowadzeniu marki NJoy towarzyszy kampania pod hasłem „Wymixuj się i Njoy”. Hasłem „wymixuj się” producent chce trafić do zbuntowanych nastolatków, którzy szukają swojej tożsamości, która powstaje poprzez zaprzeczenie, jest ucieczką od rzeczywistości, szkoły, rodziców. Njoy ma być lekarstwem na nudne ograniczenia.
Już kilka miesięcy przed launchem marki na rynku, na Facebooku powstał fanpage pod nazwą „Wymixuj się”, który wprowadza konsumentów w świat marki i udowadnia, że przy odpowiedniej dawce luzu można znaleźć wyjście z każdej niewygodnej sytuacji. W czerwcu, wraz z pojawieniem się produktu na rynku, fanpage zamienia się w oficjalny fanpage marki Njoy.
Za strategię komunikacji, działania w internecie i PR odpowiedzialna jest agencja MK Group, która odpowiada również za wsparcie sprzedaży w BTL. W tym roku Ustronianka nie przewiduje dodatkowych działań reklamowych Njoy.
