W kwietniu 2020 r. największy spadek znajomości reklam miał miejsce w handlu specjalistycznym i gastronomii. Wśród firm, które zanotowały największe spadki, listę otwierają Agata, McDonald's i KFC. Duże spadki zaobserwowaliśmy każe dla marek Leroy Merlin i Decathlon.
Jedyne firmy z branży handlowej i gastronomicznej, które się w tym okresie bardziej intensywnie reklamowały, to sieci z artykułami AGD/RTV (RTV Euro AGD, Media Expert, Neonet) oraz serwis pyszne.pl.
W czerwcu wzrost znajomości reklam
W maju największe spadki znajomości reklam odnotowano w przypadku marek Lidl (-5 proc.) i Biedronka (-5 proc.). Obie sieci znacznie zredukowały wydatki na media w porównaniu z majem 2019 r.
Jednocześnie w maju niektóre sieci rozpoczęły bardziej intensywną komunikację: dotyczy to m. in marki Agata, która niemal odrobiła straty z kwietnia (wzrost znajomości reklam o 9 proc.), a także sieci spożywczych Kaufland i Żabka, wzrost w obu przypadkach o 4 proc.) oraz Jysk (wzrost o 4 proc.). Podobny wzrost odnotowano dla marki Glovo, która niedawno weszła na polski rynek
W czerwcu odnotowano już wyraźne odbicie. Wśród sieci detalicznych i gastronomicznych większość firm odmroziła budżety, a wskaźnik znajomości reklam wzrósł w niemal wszystkich przypadkach.
Jak pokazują dane YouGov BrandIndex, najsilniejszy wzrost zaobserwowano dla marek związanych remontami i wyposażeniem wnętrz (IKEA, OBI, Castorama) oraz dla Biedronki i McDonald’s. Do tej listy należy dodać sieć Lidl, która wprawdzie nie znalazła się w pierwszej piątce, ale także zanotowała wyraźny wzrost. Wyniki z czerwca pokazują, ż branża handlowa wraca do poprzedniego poziomu aktywności w mediach.
- Okres pandemii wpłynął znacząco na pozycję wielu marek. Wyniki badania YouGov BrandIndex pokazują, że komunikacja ma silny wpływ na wizerunek, także w czasie lockdownu. Wygrały te marki, które postawiły na podtrzymanie relacji ze swoimi klientami - komentuje Agnieszka Górnicka, prezes agencji badawczej Inquiry.
YouGov BrandIndex to jedyne w Polsce syndykatowe badanie kondycji marek realizowane trybie ciągłym. Badanie realizowane jest metodą CAWI na próbie ok. 9000 osób rocznie (dla każdej kategorii). Kluczowe wskaźniki obejmują komunikację, wizerunek i zakup dla blisko 180 marek. W 2020 r. w badaniu dodano nowe kategorie – ubezpieczenia oraz e-commerce.
