adidas modyfikuje logo. W reklamach nowe hasło

W zmienionej identyfikacji wizualnej adidasa pojawił się nowy font. Zmodyfikowano też sam trefoil, czyli charakterystyczną koniczynkę z trzema paskami, usuwając znajdującą się wcześniej pod tym symbolem nazwę marki.

Kampania reklamowa pod hasłem „We Gave the World an Original. You Gave Us a Thousand Back” ma opowiadać o przeszłości, teraźniejszości i przyszłości adidasa. Jest oparta na trzech spotach.

Pierwszy, przedstawiający historię modelu Superstar butów adidas przygotował Daniel Wolfe - reżyser i założyciel studia produkcyjnego LoveSong. W spocie pojawiają się m.in. koszykarze i grupa hip-hopową Run DMC.

W spocie o modelu Gazelle młoda bohaterka ubrana w archiwalną odzież adidasa podróżuje przez epoki, spotykając po drodze duet łyżwiarzy Mike'a Arnolda i Milesa Silvasa. Autorem klipu jest filmowiec-samouk Will Dohrn.

Z kolei spot autorstwa artystki wizualnej Justyny Obasi przedstawia historię modelu Samba, zaczynając od pokazania tych butów na stopach młodych piłkarzy i kończąc na kulturowych scenach, których Samba była częścią.

Spoty mają różne ścieżki dźwiękowe. W tym o modelu Superstar wykorzystano utwór „Tears” z albumu Son of My Father włoskiego kompozytora Giorgio Morodera z 1972 roku, w tym o Gazelle - „Running One” Johnny'ego Klimka, Reinholda Heila i Toma Tykwera, a w tym o Sambie - „Cosmic Dancer” T. REXa.

Każdemu filmowi towarzyszy zestaw zdjęć tryptykowych autorstwa Chadwicka Tylera. Niektóre z  nich przedstawiają partnerów, współpracowników i przyjaciół marki adidas.

Przy kampanii pracowała agencja kreatywna Johannes Leonardo.