W reklamach Keanu Reeves podkreśla, że województwo kujawsko-pomorskie wspiera kulturę i wydarzenia kulturalne. Aktora udało się zaangażować do akcji m.in. dzięki temu, że jesienią 2012 roku gościł w Bydgoszczy na festiwalu Camerimage.
- Z uwagi na doskonale układającą się współpracę Fundacji Tumult z Keanu Reevesem, która nawiązała się przede wszystkim w trakcie Camerimage (podczas trwania festiwalu Keanu Reeves nagrywał część zdjęć do swojego dokumentu zatytułowanego „Side by Side”, który miał premierę podczas jednej z kolejnych edycji Camerimage), twórcom odbywającego się od niemalże pięciu lat w Bydgoszczy festiwalu, udało się nakłonić aktora i reżysera do promocji naszego regionu poprzez możliwość wykorzystania jego wizerunku. Uznaliśmy, że dużym błędem byłoby niewykorzystanie tej szansy i postanowiliśmy użyć tych nagrań do promowania kilku z naszych „sztandarowych” wydarzeń kulturalnych - tłumaczy portalowi Wirtualnemedia.pl Beata Krzemińska, rzecznik prasowy Urzędu Marszałkowskiego Województwa Kujawsko-Pomorskiego.
W pierwszym spocie promowany jest Bella Skyway Festival 2014 (który odbędzie się w dniach 26-30 sierpnia), natomiast w kolejnych będą prezentowane Festiwal Teatrów Lalek „Spotkania” (11-17 października), VI edycja Star Force, 52. Bydgoski Festiwal Muzyczny oraz 22. festiwal Camerimage.
Każde z wydarzeń będzie reklamowane przez dwa tygodnie przed jego rozpoczęciem w województwie kujawsko-pomorskim, a także w wybranych trzech spośród pięciu sąsiednich: pomorskim, wielkopolskim, warmińsko-mazurskim, łódzkim i/lub mazowieckim.
Spot promujący Bella Skyway Festiwal od 12 sierpnia jest już emitowany w telewizyjnych kanałach regionalnych województw: pomorskiego, warmińsko-mazurskiego i mazowieckiego. Obecnie zaczął się etap ogólnopolski: od 19 sierpnia reklamy są nadawane w Radiu ZET i Radiu ZET Gold, a od 20 sierpnia w TVP Info, TVP Regionalnej (pasmo ogólnopolskie), TVP Kultura, TVP Rozrywka i TVP HD.
Całkowity koszt kampanii (kreacja i produkcja spotów, zakup czasu reklamowego) to 485 tys. zł.
