18-procentowy wzrost wartości polskiej reklamy interntowej w I połowie br. oznacza utrzymanie trendu z I kwartału br., kiedy rynek powiększył się o 17,5 proc. (więcej na ten temat). – Potwierdza się, że spowolnienie w branży online spowodowane ogólną dekoniunkturą gospodarczą mamy za sobą – komentuje Piotr Kowalczyk, prezes zarządu IAB Polska. W ubiegłym półroczu wydatki na reklamę w polskim internecie były zresztą rekordowe w historii badania IAB AdEx, realizowanego od 2007 roku.
Najwięcej środków w internecie polscy marketerzy niezmiennie lokują w formaty displayowe, które jednak w porównaniu z I półroczem ub.r. zanotowały spadek udziału w całym rynku. – Aczkolwiek wart odnotowania jest fakt pierwszego od bardzo dawna zwiększenia udziału reklamy display w całości wydatków, który nastąpił między pierwszym a drugim kwartałem minionego półrocza – zauważa Piotr Kowalczyk. – Wydaje się, że jest to efekt „odbicia” na rynku po zeszłorocznym zaciskaniu pasa przez reklamodawców i liczenia każdej złotówki wydawanej na reklamę, zwłaszcza wizerunkową – dodaje.
W porównaniu z I półroczem ub.r. o 2 proc. zwiększyły się udziały w rynku reklamy w wyszukiwarkach. SEM zanotował też najwyższy (30 proc.) wzrost wydatków, biorąc pod uwagę wartości bezwzględne. Na ogłoszenia reklamodawcy wydali 22 proc. więcej niż w I półroczu ub.r., a na e-mail marketing – 12 proc. więcej.
Na znaczeniu coraz bardziej zyskuje reklama wideo, której udziały w całościowych wydatkach na marketing internetowy w II kwartale br. po raz pierwszy przekroczyły 2 proc.
Najwięcej na marketing w polskim internecie przeznaczyły w I połowie br. firmy z branży finansowej, motoryzacyjnej i telekomunikacyjnej. Dwa ostatnie sektory zwiększyły swoje udziały w rynku o 2 proc., podczas gdy udział wydatków podmiotów z branży handlowej w ogólnej wartości reklamy online spadł o 5 proc.
Badanie IAB AdEx zostało przeprowadzone na zlecenie IAB Polska przez PricewaterhouseCoopers wśród 31 największych podmiotów na polskim rynku reklamy internetowej. Za wydatki reklamowe uznano zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu (tzw. kick-backi) oraz zarówno wydatki o charakterze gotówkowym, jak i barterowym. IAB Polska zastrzega, że wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych i średnich podmiotów na rynku.
