Przyjęte przepisy zakazują przedstawiania w reklamach wizerunków mężczyzn lub kobiet jako "obiekty seksualne" lub jako "stereotypowy obraz ról płciowych". Władzom miasta zależy na eliminowaniu z przestrzeni publicznej "poniżających" obrazów uznawanych za "dyskryminujące pod względem seksualnym". Stolica Szwecji obecnie reklamuje się jako „miasto otwarte dla wszystkich”.
Daniel Hellden, zastępca burmistrza wyjaśnił, że problem tego rodzaju przekazów reklamowych dotyczy bardzo wielu osób, zwłaszcza młodych kobiet. - Sprawia, że myślą o swoich ciałach oraz o tym, jak wyglądają i czują się w negatywny sposób – powiedział. Dodał, że być może firmy nie będą wyświetlać takich reklam, jeżeli dotrze do nich, że usuniemy je po 24 godzinach od zgłoszenia.
Nowe regulacje nie obejmują środków transportu miejskiego w Sztokholmie, który nie podlega jurysdykcji rady miejskiej.
Nowa ustawa wejdzie w życie za trzy tygodnie. Sztokholm jest kolejnym europejskim miastem, który wprowadza takie obostrzenia. Wcześniej podobne regulacje wprowadzono m.in. w Londynie.
