W ten sposób marka wzmacnia swoje pozycjonowanie, łącząc wysoką jakość kulinarną i wygodę z apetytem na życie – rozumianym jako czerpanie przyjemności z jedzenia i codziennych doświadczeń – podano w komunikacie.
Logotyp przeszedł ewolucję. Centralnym elementem pozostała litera "M", lecz została ona wpisana w minimalistyczny sygnet, który zastąpił symbol rzodkiewki. Dzięki temu znak zachował swój charakter, a jednocześnie stał się nowocześniejszy, bardziej uniwersalny i lepiej dostosowany do komunikacji cyfrowej.
- Nowa tożsamość wizualna odzwierciedla to, czym dziś jest Maczfit – marką, która łączy jakość, różnorodność i wygodę z apetytem na życie. Chcemy inspirować do czerpania większej przyjemności z jedzenia, jednocześnie pomagając oszczędzać czas - mówi Piotr Falęcki, head of marketing w Maczfit.
– Przez ostatnie dziesięć lat oczekiwania konsumentów ewoluowały. Dlatego konsekwentnie rozwijamy zarówno ofertę kulinarną, czego przykładami są współpraca z Jamiem Oliverem i autorskie dania Martina Gimeneza Castro, jak i działania promujące aktywność fizyczną, m.in. poprzez sponsoring Polskiego Związku Piłki Siatkowej. Nowa identyfikacja nadaje tym działaniom spójną, nowoczesną oprawę – dodaje.
Projekt identyfikacji wizualnej powstał we współpracy z agencją strategiczno-brandingową Dragon Rouge.
Do końca 2026 roku marka będzie prowadzić działania w kanałach digital, mediach społecznościowych oraz własnych kanałach komunikacji. Jesienią kampania zostanie rozszerzona o telewizję i nośniki out-of-home.
