W najnowszej kampanii Bonarka zachęca do skorzystania z oferty zlokalizowanych w niej sklepów, w których właśnie pojawiły się jesienne kolekcje. Kampania została zaprojektowana w dwóch wariantach. Pierwszy z nich opiera się na lokalności, a drugi – na gamingu. W projekcie wzięła udział Małgorzata Kożuchowska - wieloletnia ambasadorka centrum.
Na nośnikach reklamy zewnętrznej, w tym nowoczesnych rozwiązaniach typu digital citylight, kreacja została zaprojektowana zgodnie z ideą „krakowskiej dzielnicy” - oparta jest na lokalności, hipsterskiej estetyce i dowcipnych grach słownych. Postacią centralną reklamy jest Małgorzata Kożuchowska. Na drugim planie znajduje się natomiast charakterystyczna siedziba Uniwersytetu Rolniczego w Krakowie na osiedlu Żabiniec. Dopełnieniem warstwy wizualnej jest hasło: „Żabiniec kuma modę”.
Główną inspiracją do powstania gamingowego klipu (wyświetlanego m.in. w kinach studyjnych, Multikinie i mediach społecznościowych Bonarki), była seria gier platformowych Mario Bros. W tym spocie Małgorzata Kożuchowska wcieliła się w postać najpopularniejszego na świecie hydraulika. Uzupełnieniem gamingowej koncepcji jest uruchomienie akcji prosale, w której klienci są nagradzani za zakupy unikatowymi gadżetami zaprojektowanymi przez uzdolnionych polskich artystów.
- Bonarka pomimo pandemii koronawirusa COVID-19 konsekwentnie realizuje swoją strategię marketingową - mówi Katarzyna Kasprzak, marketing manager Bonarki. - Ciągłość działań jest dla nas bardzo ważna. Daje naszym najemcom i klientom bezcenne w obecnym czasie poczucie normalności. Poza tym pozwala nam nieprzerwanie rozwijać DNA Bonarki, które składa się z elementów widocznych m.in. w jesiennej kampanii reklamowej (lokalność, tradycja, moda i sztuka).
Firma nie podaje, jakie agencje przygotowały kampanię.
