Marka Kiwi, należąca do SC Johnson Company, postanowiła pokazać buty "z duszą". W tym celu znaleziono i potwierdzono autentyczność sześciu par butów, należących do sześciu wybitnych w swoich dziedzinach osób - prezydenta Abrahama Lincolna, pisarza Ernesta Hemingwaya, boksera Muhammada Aliego, pilotki Amelii Earhart, pielęgniarki Florence Nightingale i trenera futbolu amerykańskiego Vince'a Lombardiego.
Buty zostały sfotografowane, opisane i zamieszczone na dedykowanej stronie internetowej, gdzie można również wysłuchać krótkich podcastów o ich właścicielach.
Kampania skierowana jest na rynek w USA, obejmuje oprócz działań w internecie nośniki zewnętrzne i social media. Za jej kreację odpowiada Ogilvy Chicago.
