Kampania potrwa do 3 kwietnia, została podzielona na siedem etapów. Promuje całą kategorię Zdrapek, ze szczególnym uwzględnieniem siedmiu debiutujących w okresie kampanii produktów. Jednym z nich jest Jubilotka - Zdrapka stworzona z okazji 65-lecia działalności Totalizatora Sportowego. Pozostałe to: Premia, Plaster Miodu, Dolary Diamenty, Pensja Bankiera, Na Tropie Kasy I Kasa Kasa.
Dla każdego z siedmiu debiutów przygotowano odrębne materiały: spoty telewizyjne 30” i 15”, spoty radiowe 30” i 15”, formaty internetowe i SoMe, animacje 15” na ekrany LED bez dźwięku. W kampanii zobaczymy także materiały promujące wszystkie produkty łącznie: materiały POS - plakaty i wobblery, materiały dla kampanii outdoor i reklamy do prasy.
WIDEO
W postać MC Drapaka wcielił się Szymon Brzozowski, na co dzień rapujący pod pseudonimem Brzozi Brzozowski.
Za kreację, nawiązującą do wcześniejszych działań reklamowych, odpowiada agencja Leo Burnett. Za zakup mediów odpowiedzialny jest Starcom.
