McDonald’s rozpoczyna sezon świąteczny kampanią z bohaterem Dr. Seussa. Po testach podobnego pomysłu w Kanadzie marka przenosi koncept na największy rynek. W centrum akcji znalazł się limitowany posiłek inspirowany Grinchem oraz zestaw dodatków, które mają podbić widoczność w telewizji i internecie.
Jak przekazała Alyssa Buetikofer, szefowa marketingu i doświadczeń klientów w McDonald’s USA, marka gra tu klimatem świątecznego zamieszania.
— Grinch to rozumie: święta są chaotyczne, a on z radością daje naszej społeczności pozwolenie, by przytulić swojego wewnętrznego Grincha jego psotnym świątecznym posiłkiem i skarpetkami w tym duchu — powiedziała Alyssa Buetikofer.
Będzie więcej "chaotycznych" treści
Sieć oddaje Grinchowi swoje kanały społecznościowe, wielkoformatowy billboard na Times Square oraz komunikację PR. Zapowiada także więcej „chaotycznych treści” w trakcie sezonu. Równolegle startuje pierwszy, jak podkreśla firma, holistyczny program gamingowy z twórcami na Twitchu m.in. Sydeon, TinaKitten, Happyhappygal i CyYu.
Transmisje na żywo mają obejmować unboxingi posiłku, wyzwania wybierane przez czat oraz markowe niespodzianki. To element szerszego planu dotarcia do społeczności gier i budowania zaangażowania. Strategia opiera się na wykorzystaniu popkultury i nostalgii, co McDonald’s rozwija również w innych projektach.
Spot telewizyjny zadebiutuje 2 grudnia na wszystkich głównych sieciach. Kampania obejmie także płatne emisje w świątecznych hubach Hulu i Roku, playlisty na Spotify, mecze NFL i NBA, interaktywne quizy na Pinterest, reklamy Superlike w TikToku oraz aplikacje takie jak Venmo i PayPal.
Za koncepcję odpowiada Wieden+Kennedy New York, przy udziale Agency 123, Alma i Translation w kreacji; Publicis Groupe, IW Group i Boden w działaniach digital; oraz Admerasia, Publicis Groupe, Navigation Blvd i Translation w zakupie mediów.
McDonald’s wprowadzi w USA McShaker Fries (frytki z przyprawą do wstrząśnięcia w torebce) oraz świąteczne kubki McCafé z Grinchem, psem Maxem i Cindy Lou Who.
