Nowy branding podkreśla strategiczną zmianę w pozycjonowaniu spółki, która chce być postrzegana jako internetowa multiagencja.
- Nowa marka oddaje w pełni nasze pozycjonowanie. Punkta jest czymś więcej niż porównywarką. Jest marką ubezpieczeniową, która odnosi się do punktu, w którym kupuje się ubezpieczenie w preferowany przez siebie sposób. Jest też miejscem kontaktu z doradcą, czyli “punktem a”. Tutaj może zacząć i skończyć się droga klienta przez świat ubezpieczeń - tłumaczy Daniel Byster, CMO Punkta.
Wraz ze zmianą nazwy oraz nowym brandingiem Punkta, firma uruchamia nową platformę punkta.pl oraz wprowadza szereg zmian w dotychczasowym kalkulatorze OC/AC.
Nowej komunikacji towarzyszy też nowe hasło: "ubezpieczenia trafione w punkt". Na potrzeby kampanii oraz w najbliższym czasie transformacji, znak Punkta będzie występował w towarzystwie jeszcze istniejącego znaku mfind. W okresie przejściowym nowemu logo będzie towarzyszył dopisek „dawniej mfind”. Docelowo nowa marka zastąpi starą.
Punkta z kampanią telewizyjną
W związku z przeprowadzanymi zmianami, Punkta rozpoczyna kampanię reklamową, która obejmuje digital oraz telewizję. Reklamy w dwóch wersjach - 15 i 30 sekund - pojawią się na głównych antenach Polsatu i TVN oraz w ich kanałach tematycznych. Akcja potrwa do 17 listopada. Działaniom reklamowym towarzyszą aktywności contentowe i PR.
Strategia komunikacji została zbudowana przez zespół Punkta (kiedyś mfind). Za design marki odpowiada Mamastudio, za kreację - agencja Liquid Thread, za produkcję TV - dom produkcyjny Highnoon, a za zakup mediów - Arena Media.
