Celem kampanii jest zbudowanie wśród mieszkańców Polski świadomości tego, że w swoim życiu codziennym doświadczają pośrednich bądź bezpośrednich korzyści z projektów realizowanych ze wsparciem Funduszu Szwajcarskiego. Dzięki przyznanym środkom w ciągu ostatniej dekady wdrożono niemal 2 tys. inicjatyw, w tym szereg kampanii i programów profilaktycznych poruszających takie problemy społeczne, jak m.in.: bezpieczeństwo w ruchu drogowym, walka z otyłością, przeciwdziałanie uzależnieniom i zapobieganie zakażeniom HCV.
W spotach kampanii wykorzystana została formuła programu telewizyjnego utrzymanego w konwencji reporterskiej.
Do współpracy przy kampanii zaproszono Michała Olszańskiego z „Magazynu Expressu Reporterów” (TVP2), który odwiedzał miejscowości objęte wsparciem, spotykał się z beneficjentami i dociekał, jak zrealizowane projekty zmieniły życie Polaków. Jego autorytet i popularność mają dodatkowo wzmocnić wiarygodność prezentowanego przekazu.
Fabryka Komunikacji Społecznej odpowiada za opracowanie strategii kampanii i jej realizację. Agencja wyprodukowała 6 spotów ogólnopolskich emitowanych na antenach TVP, TVN, Polsatu i internecie oraz 4 spoty regionalne, targetowane pod kątem województw Polski południowo-wschodniej, które otrzymały największe wsparcie z Funduszu Szwajcarskiego. Powstały również spoty radiowe oraz kreacje outdoroowe (citylighty, billborady oraz reklamy zewnętrzne na komunikacji miejskiej). W ramach projektu zaplanowano także szereg działań PR m.in. ekspozycję wystawy multimedialnej w 20 lokalizacjach w całej Polsce. Kampania potrwa do końca kwietnia 2017 roku.
Autorem scenariuszy spotów jest Piotr Płachecki z Fabryki Komunikacji Społecznej, zaś za ich realizację odpowiedzialny był Jacek Szymański jako reżyser oraz Arek Stani w roli operatora.
