Shell Café działa na polskim rynku od pięciu lat. W nowej kampanii marka chce przekonać konsumentów, że stacje Shell są miejscem, do którego można przyjechać po kawę lub przekąskę niezależnie od tankowania samochodu.
Jak podaje firma, koncept Shell Café z roku na rok odpowiada za coraz większą część sprzedaży pozapaliwowej. Shell rozwija ofertę m.in. poprzez wprowadzanie profesjonalnych ekspresów kolbowych oraz współpracę z markami gastronomicznymi, takimi jak Kebab King i Gorąco Polecam.
Firma inwestuje również w rozwiązania mające przyspieszać obsługę klientów. Należą do nich m.in. cyfrowe płatności dostępne w aplikacji Shell ClubSmart.
Michel Moran i Damian Tkaczuk twarzami Shell Café
Do udziału w kampanii marka zaprosiła Michela Morana i Damiana Tkaczuka. Moran ma reprezentować w komunikacji doświadczenie kulinarne oraz nacisk na jakość i smak produktów. Tkaczuk pokazuje z kolei perspektywę młodego kierowcy, dla którego stacja paliw jest jednym z przystanków podczas codziennych podróży.
– Kiedyś klienci przyjeżdżali na stację przede wszystkim po to, żeby zatankować. Dziś coraz częściej stacja jest dla nich również miejscem, w którym mogą zrobić szybkie zakupy, coś zjeść czy napić się dobrej kawy. Dlatego rozwijamy Shell Café nie jako dodatek do tankowania, ale jako ważną część całego doświadczenia klienta – komentuje Marcin Jaczyński, non-fuel retail business partner w Shell Polska.
Jak dodaje, tegoroczna kampania ma pokazać konsumentom, że na stację Shell można przyjechać nie tylko po paliwo, ale również po kawę.
Kampania potrwa do 29 października. Działania zaplanowano w formule 360 stopni. Komunikacja pojawi się w telewizji, radiu, digitalu i mediach społecznościowych, a także na nośnikach OOH i DOOH oraz na stacjach Shell. Działania obejmują ponadto współpracę z influencerami oraz wykorzystanie własnych kanałów marki, w tym aplikacji i działań CRM.
Za koncepcję kreatywną odpowiada agencja Kamikaze, a za działania mediowe Havas. Influencer marketing prowadzi Havas Play.
Spot reklamowy wyreżyserował Krzysztof Kosz, autorką zdjęć jest Magdalena Górka. Za produkcję odpowiada Truskavka.
