Miele z kampanią w sześciu krajach. W Polsce murale z AR i LED oraz akcja z influencerami

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

Miele rozwija komunikację wizerunkową w segmencie premium w ramach platformy "Once a Miele, Always a Miele". Najnowsza kampania koncentruje się na urządzeniach kuchennych do zabudowy, ze szczególnym uwzględnieniem piekarników parowych DGC wyposażonych w technologię HydroClean.

Przekaz reklamowy opiera się na jakości wykonania, wzornictwie i funkcjonalności urządzeń. Marka podkreśla również rozwiązania technologiczne ułatwiające codzienne korzystanie ze sprzętu, w tym system HydroClean, który wspomaga czyszczenie piekarników.

Celem działań jest budowanie rozpoznawalności i preferencji marki jeszcze przed podjęciem przez konsumentów decyzji zakupowej. W komunikacji wykorzystano zarówno tradycyjne formaty reklamowe, jak i niestandardowe realizacje w przestrzeni miejskiej.

Jednym z głównych elementów kampanii są dwa murale wykorzystujące rozwiązania technologiczne.

W Warszawie mural powstał przy ulicy Chmielnej, w pobliżu Złotych Tarasów i Dworca Centralnego. Zastosowano w nim ekran LED, który stanowi część kreacji reklamowej.

Druga realizacja znajduje się przy ulicy Dubois we Wrocławiu. W tym przypadku wykorzystano technologię rozszerzonej rzeczywistości (AR), uruchamianą po zeskanowaniu kodu QR. Za przygotowanie i realizację obu murali odpowiada GoodLookingStudio.

Kampania obejmuje także nośniki digital out-of-home (DOOH) w Warszawie, Wrocławiu, Poznaniu, Katowicach i Gdańsku.

Równolegle Miele prowadzi komunikację internetową z wykorzystaniem materiałów wideo emitowanych na telewizorach Smart TV, YouTube oraz platformach Meta i Pinterest.

Działania nie ograniczają się do Polski. Kampania jest realizowana również w Czechach, Słowacji, na Litwie, Łotwie i w Estonii. Za strategię mediową, planowanie i zakup mediów oraz dobór niestandardowych rozwiązań odpowiada Spark Foundry, agencja należąca do Publicis Groupe. Performics prowadzi działania paid social i programmatic.

Polska odsłona kampanii została dodatkowo rozszerzona o działania realizowane we współpracy z agencją Warsaw Creatives.

W ramach komunikacji rozwijającej hasło "Spędź czas Mielej" przygotowano współpracę z influencerami, kreatywne wysyłki do twórców internetowych oraz aktywację w warszawskiej Elektrowni Powiśle.

Jej centralnym elementem była wielkoformatowa instalacja przedstawiająca piekarnik parowy Miele. Towarzyszył jej weekendowy pop-up, umożliwiający konsumentom bezpośredni kontakt z marką.