"Purpose to miejsce, gdzie powstają i są realizowane koncepcje, będące odpowiedzią na strategiczne wyzwania wobec których stają obecnie marki", informuje Mindshare w komunikacie do mediów.
Nowy projekt jest pokłosiem badań Mindshare z grudnia 2108 roku, z których wynika, że 62 proc. konsumentów chętniej wybiera produkty danej marki ze względu na prowadzone przez nią akcje społeczne. Niemal połowa przyznała, że akcje tego typu pozytywnie wpływają na ich opinię o firmie.
Planning for Purpose odpowiada na potrzeby konsumentów
- Stworzenie koncepcji Planning for Purpose poszerza naszą ofertę strategiczną, jednocześnie będąc odpowiedzią na zmieniające się potrzeby konsumentów, którzy od marek oczekują dodatkowej wartości i coraz większego zaangażowania w każdym wymiarze życia - wyjaśnia Paulina Sobieszek, partner, business development w Mindshare.
- Marketerzy, rozumiejąc wagę tych zmian, coraz częściej porzucają punktowe aktywacje z obszaru CSR i zaczynają długoterminowo myśleć kategoriami marketingu wartości. Powstają projekty nastawione na realizację celów społecznych - dodaje Sobieszek.
Koncept rozwijany jest od stycznie tego roku. Mindshare nie zdradza na jego temat dodatkowych szczegółów.
- Konsumenci coraz częściej dostrzegają, że to marki mają moc sprawczą i są w stanie realnie wpływać na otoczenie, w którym żyją. Jestem dumna z tego, że w Mindshare wspólnie z naszymi klientami, możemy tworzyć strategie, w których marki zmieniają świat na lepszy - komentuje Joanna Kazak, partner zarządzająca Mindshare.
