Ministerstwo Cyfryzacji zachęca do budowania cyfrowej formy. Ruszyła kampania

Kompetencje cyfrowe to coś więcej niż znajomość obsługi komputera czy smartfona. To połączenie wiedzy, umiejętności i postaw, które pomagają czuć się swobodnie i bezpiecznie w świecie online – od kontaktu z bliskimi, przez pracę, aż po codzienne sprawy, które coraz częściej załatwiamy w internecie - podkreśla resor cfryzacji.

Kampania pokazuje, że rozwój tych kompetencji nie musi być skomplikowany ani stresujący. Może być naturalnym elementem dbania o siebie – obok ruchu, odpoczynku i innych zdrowych nawyków.

– Żyjemy w świecie, w którym technologia towarzyszy nam niemal na każdym kroku. Dlatego kompetencje cyfrowe stały się podstawą codziennego komfortu i bezpieczeństwa. Ta kampania ma pokazać, że każdy może rozwijać je zgodnie ze swoimi potrzebami. Po to, by czuć się pewnie, rozumieć cyfrową rzeczywistość i potrafić zadbać o siebie oraz swoich bliskich. To inwestycja, która procentuje każdego dnia – podkreśla wiceminister cyfryzacji, Paweł Olszewski.

Sercem kampanii jest pojęcie "formy cyfrowej". To porównanie rozwoju kompetencji cyfrowych do dbania o kondycję fizyczną. Nie chodzi o bicie rekordów ani bycie "najlepszym", ale o regularność, uważność i dopasowanie do własnych możliwości. Przekaz ten przedstawia spot, przygotowany w ramach kampanii.

Sprawdź swoją cyfrową formę

Ważnym elementem kampanii jest specjalna strona internetowa. Można na niej wykonać test kompetencji cyfrowych, który w prosty sposób pokazuje, jakie umiejętności warto wzmocnić. Na stronie dostępna będzie także baza wiedzy, praktyczne materiały oraz wskazówki, jak rozwijać kompetencje cyfrowe. Kampania zachęca, by potraktować to jako pierwszy krok – klik, od którego zaczyna się budowanie cyfrowej formy.

Kampania wpisuje się w założenia Programu Rozwoju Kompetencji Cyfrowych, który zakłada, że do 2030 roku większość mieszkańców Polski będzie posiadać co najmniej podstawowe umiejętności cyfrowe, a coraz więcej osób będzie rozwijać je na poziomie zaawansowanym. To odpowiedź na tempo zmian technologicznych, które sprawia, że uczenie się nie kończy się wraz ze szkołą czy studiami – dziś trwa przez całe życie.

Cztery obszary kampanii

Kampania ma połączyć kilka tematów w jedną spójną opowieść o cyfrowej codzienności.

Pierwszy, wiodący obszar, skupia się na kompetencjach cyfrowych potrzebnych w codziennym życiu – zarówno tych podstawowych, jak i bardziej zaawansowanych.

Drugi obszar będzie dotyczyć kompetencji cyfrowych w pracy. Kampania pokaże, że inwestowanie w umiejętności cyfrowe to dziś jeden z najprostszych sposobów na większą stabilność zawodową i nowe możliwości.

Trzeci obszar wypromuje zawody przyszłości i specjalistów ICT. Kampania odczaruje obraz zawodów cyfrowych jako świata hermetycznego i "nie dla wszystkich", pokazując, że to przestrzeń dla osób o bardzo różnych talentach i zainteresowaniach.

Czwarty obszar skupi się na kobietach w zawodach cyfrowych i walce ze stereotypami, zaś piąty poświęcony będzie cyberbezpieczeństwu w przedsiębiorstwach.

– Chcemy pokazać, że do budowania kompetencji cyfrowych nie wystarczy jeden kurs ani jednorazowa decyzja. To proces, który można zacząć w dowolnym momencie życia i rozwijać stopniowo, małymi krokami, w wybranych przez siebie obszarach – dokładnie tak, jak buduje się dobrą formę – podkreśla Katarzyna Nosalska, dyrektorka Centrum Rozwoju Kompetencji Cyfrowych w Ministerstwie Cyfryzacji.

Kampania będzie szeroko obecna w mediach – w największych stacjach telewizyjnych i radiowych, w tym regionalnych, a także w internecie i na kanałach własnych Ministerstwa Cyfryzacji.

Za kreację i koncepcję kreatywną odpowiada agencja Endless, a za emisję – dom mediowy Carat Polska.

Działania będą realizowane do 24 czerwca.