Kampania pod hasłem „I wish I could wear” koncentruje się na kobiecej niepewności trzech głównych bohaterek: modelki albinoski Ingrid, dziewczyny w rozmiarze plus size Ana i Marshy, autorki bloga „London Tall Girl”. Każda opowiada, jak przezwycięża swoją niepewność związaną z tym, jak nietypowo według stereotypowych opinii wygląda jej ciało.
Kampania ma podkreślać, że fajne i stylowe ubrania nie są niedostępne dla kobiet, które noszą rozmiar inny niż 8 - wręcz przeciwnie: mogą być świetnie dopasowane także dla zbyt wysokich, tęgich czy bladych.
Kampania będzie prowadzona na kanale Amazon Fashion na Youtube oraz na profilu tej firmy na Facebooku.
Akcja Amazon Fashion wpisuje się w obecny od pewnego okresu trend w komunikacji produktów kobiecych, polegający na podkreślaniu i podnoszeniu świadomości i pewności siebie kobiet. Bodaj najbardziej znanym przykładem jest tu kampania „Like a girl” marki Always.
