Oto najbardziej medialne biuro podróży. Reklamuje je Marcin Prokop

Dane Instytutu Monitorowania Mediów pokazują, że w styczniu 2026 najsilniej widoczna w mediach była marka Wakacje.pl. Ta w panelu badawczym IMMrank.com osiągnęła 63,4 mln pkt. i otworzyła ranking najbardziej medialnych biur podróży. Kolejne miejsca zajęły: TUI Poland (46,7 mln pkt.) oraz Rainbow (24,3 mln pkt.).

Największy udział w medialności publikacji osiągnęły Wakacje.pl, które odpowiadały za 30,9 proc. całkowitej widoczności marek w branży biur podróży. Na drugim miejscu uplasowała się firma TUI z wynikiem 22,7 proc. 10 proc. udziału przekroczyły też Itaka i Rainbow (odpowiednio 11,9 proc. i 11,2 proc.).

Czytaj także: Awans w Havas Media

Na wynik Wakacje.pl w styczniu 2026 w największym stopniu wpłynęła aktywność w obszarze sponsoringu (44,4 proc. całej medialności marki). Przykładem jest współpraca z krytykiem kulinarnym i podróżnikiem Robertem Makłowiczem. Serwis jest głównym partnerem jego kanału YouTube.

Istotnym źródłem medialności były również publikacje w mediach społecznościowych (interactive) odpowiadające za 32,9 proc. wyniku. Mniejszy udział miały materiały dziennikarskie (earned – 13 proc.). Reklama oraz kanały własne pełniły rolę uzupełniającą promocję marki.

W przypadku Itaki filarem medialności pozostawał obszar earned, który odpowiadał za 54,5 proc. wyniku marki. Media branżowe informowały o wynikach rankingu 100 najbardziej wpływowych postaci polskiej turystyki, w którym to drugie miejsce zajął wiceprezes Itaka Holdings Piotr Henicz.

Jednocześnie istotną rolę odgrywały kanały własne – obszar domestic uzyskał 25,3 proc. wyniku. Udział social mediów był nieco niższy – 11,3 proc. Pozostałe obszary – obejmujące reklamę oraz współprace partnerskie – miały mniejszy udział w całkowitej widoczności marki.

Publikacje redakcyjne miały największy udział w wyniku biura podróży Rainbow – obszar earned odpowiadał za 63,4 proc. całości. Media informowały o nowej umowie na usługi czarterowe między biurem podróży a linią lotniczą Enter Air o szacunkowej wartości niemal 400 mln zł. Umowa została podpisana do końca kwietnia 2027 roku i według informacji medialnych jej wartość jest wyższa o 17 proc. od obecnie obowiązującego porozumienia.

Media społecznościowe (interactive) odpowiadały za 18,7 proc. wyniku, a kanały własne marki (domestic) za 15 proc. Reklama mediach klasycznych oraz sponsoring miały minimalny wpływ na widoczność marki.

Największy udział w wyniku TUI Poland miały kanały własne – obszar domestic odpowiadał za 44,8 proc. medialności marki. Reklama w mediach klasycznych odpowiadała za 32 proc. wyniku, a publikacje dziennikarskie za 18,5 proc.

Marka w styczniu aktywnie promowała kampanię zachęcającą do zakupu wycieczek na lato 2026 w ofercie First Minute – szczególnie za pośrednictwem kanałów własnych oraz spotów reklamowych. Media społecznościowe oraz sponsoring pełniły rolę uzupełniającą dla marki.

Inaczej rozkłada się wartość ekspozycji marki w mediach. Pod tym względem najwyższy wynik uzyskało biuro TUI Poland, którego widoczność w mediach IMM wycenił na 22,22 mln zł. 71 proc. tej wartości stanowiły reklamy w prasie, radiu oraz telewizji, 12 proc. informacji promujących markę ukazało się na kanałach własnych TUI Poland, a 11,4 proc. w przekazach dziennikarskich.

Wakacje.pl zajęły drugą pozycję z wynikiem 19,75 mln zł, a Itaka trzecią – 12,66 mln zł.

W badanym okresie reklamy TUI Poland wyemitowano niemal 16,2 tysiąca razy. 59 proc. tych emisji (prawie 9,6 tys.) przypadło na telewizję, a 41 proc. (prawie 6,6 tys.) na radio. Marka promowała tymi kanałami kampanię "Kup sobie lato 26", zachęcającą do rezerwacji wycieczek w ofercie First Minute.

Wartość wszystkich reklam wyemitowanych w telewizji i radiu to niemal 16 milionów złotych. Ich zasięg IMM oszacował na blisko 680 mln kontaktów z przekazem, co oznacza, że statystyczny Polak mógł zetknąć się ze spotami marki TUI w styczniu średnio 21 razy.